​2019双十一全球购物狂欢节终于落下帷幕，各大电商平台不断刷新成绩记录，拿出耀眼的成绩。各种“首次”、“突破”等称号让人们看的眼花缭乱。但有一个品牌夺冠几乎成了惯例，它就是知名时尚泳衣品牌范德安。

全平台销售额突破1500万，范德安成泳装类目“头号玩家”

​尤其是范德安推出的特别限定款，周身点缀施华洛世奇水晶元素的连体泳衣“繁星“的星拍活动，拍出了199，901的高价，可见其火热程度。在“水上经济”火热，泳衣竞争激烈的大环境下，范德安是如何做到脱颖而出并持续引领的呢？

​极致时尚设计，国际面料打造

在回答这个问题之前，首先要把目光放到真实的泳衣市场。权威泳装调研报告预计2019年中国泳装市场规模年年递增，市场需求不可谓不旺盛。然而，泳衣行业却一直痛点常存，让品牌商和消费者都受到影响。一方面，大量泳装企业缺乏专业、前沿的设计人才，因而难以满足用户的个性化需求。甚至许多泳装企业依然将泳衣定性为功能性产品而忽视设计的创新，这导致了设计与市场需求“擦肩而过”，消费者对时尚泳衣望眼欲穿，而企业产品又面临着库存积压的情况。

​另一方面是面料之痛。先进面料的供应商往往选择历史长、市场认知度较高的大品牌，对许多积淀不足的中小品牌来说，面辅料之痛也是挥之不去的。

而恰恰在面料层面，范德安却拥有很大优势。范德安系列泳装均采用国际顶尖供应商杜邦公司的莱卡纱线，超凡弹力让范德安泳衣更符合空气动力原理，紧贴身体却又丝毫不受羁绊，贴身舒适，更光滑，更经久耐穿。范德安以突破性的面料革命，以及独创的48道严苛工序及先进缝制技术，打造出高品质泳装产品。

而以上两大痛点却恰恰是范德安的差异化优势所在。

在中国50多个明星都在穿范德安

范德安是拥有34年历史的国际泳装品牌，是中国超过50位明星青睐的泳衣品牌，畅销巴黎、米兰、伦敦等时尚之都。设计先行，讲求时尚性，是范德安一直坚持的理念。为此，范德安打造了无论在数量还是专业度方面都堪称业内佼佼者，吸纳了众多以意大利设计为主的国际设计师人才，并注重将时装甚至是时尚圈其他领域的灵感融入到泳衣设计，打造时尚、新潮、前卫又能最大程度彰显女性之美的泳衣产品。在追逐时尚无极限的潮经济时代，用户对泳衣的需求也从单纯的功能性，变成了功能性和时尚审美性兼备，而品牌美誉度高、时尚性强的范德安自然会得到消费者的认可和追捧。

​连续多年蝉联双十一电商节销量之冠，范德安的产品力居功甚伟。值得一提的是，范德安不仅通过了ISO9001国际质量管理体系认证，还拥有了多个外观及实用新型专利。不久前，范德安还在几百个品牌和产品中脱颖而出，获得2019年度金麦品质奖服饰类大奖，彰显出品牌的品质和用户认可度之高。

除了产品自身的优势特点外，范德安备战此次双十一也做足了功课。和许多品牌将重心全放在宣传上不同，范德安将备战重点放在了产品和服务的准备上。以产品为例，利用大数据分析了解用户的需求和场景，并根据后者预测和推荐不同的产品，省去用户不断筛选和查找的时间，让消费者更容易找到适合自己的泳衣。同时，范德安品牌与张蓝心、李若宁、张嘉倪等50多位明星跨界合作，《K！ND Magazine》、《GQ智族》、《BALNEALRE》等各大时尚杂志封面登陆。还有众多精彩线下互助活动，如2019年环球国际小姐中国区冠亚季军助力范德安悦荟新店现场动、范德安X莱卡线下泳装秀“定格律动之美”活动邀约影视明星、时尚博主参与直播互动等，燃爆卖点。

​看到以上这些，对范德安如何连续多年折桂双十一一定有了自己的答案。

值得一提的是，每年的营收都在大踏步前进的范德安并没有自得膨胀，而是通过品牌创新和场景化深耕，更加时尚、舒适的产品，助力女性演绎自我魅力的同时，也帮助当代女性更好展现自我，表达自信、独立、勇敢的生活态度。

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