5月，洋溢着满满的爱意，在爱的日子里，属于你们的爱之语，准备好了吗？

奢侈品牌蒂芙尼联合搜狗，为恋爱中的人支招言爱。还不知道送TA什么礼物吗？还不知道如何表白吗？还在为挑选钻戒烦恼吗？

520期间，蒂芙尼借助“表白日场景”，联合搜狗进行了节日整合营销。将品牌信息植入与“520、礼物”等关键词相关的搜狗搜索、搜狗输入法等优势入口，为恋人送礼、表白支招言爱的同时，提升蒂芙尼品牌曝光度。

目前，节日已经成为各大品牌争相力夺的营销主战场。对于蒂芙尼来说，如何抓住节日的契机，借助创新的广告样式为品牌造势，一直是蒂芙尼想要突破的方向。

本次，蒂芙尼把眼光放在520表白日，基于消费者在520期间的搜索行为，在搜狗PC和MOB端，专属定制了蒂芙尼520节日卡片，通过消费者搜索520、520送什么礼物等关键词，即刻为消费者送上来自品牌的推荐。

同时，蒂芙尼还采用了更有创意表现力的搜狗搜索特型广告。当用户在搜狗搜索移动端或PC端输入“520、表白日”等关键词，就会发现有标志性蓝色的蒂芙尼搜索特型广告，醒目地出现在屏幕最上方，同时伴以大幅品牌地标广告，以霸屏式传播提高品牌曝光度，营造满满的节日氛围。

当用户点击特型广告下方的“甜蜜好礼”“经典珠宝”或“订婚钻戒”，就会对应展开蒂芙尼的产品照片，点击照片立即跳转到蒂芙尼官网。消费者可以根据自身需求，选择更适合自己的情人节好礼。从搜索关键词到品牌曝光，搜索特型广告帮助蒂芙尼缩短了品牌曝光的路径，最大化地在广告中呈现多样的品牌及产品信息。

搜索特型广告：营造霸屏的节日氛围

蒂芙尼除了在搜索平台上为TA支招外，也结合恋人们在节日期间的社交行为，借助搜狗输入法智能分享，不论你是在微信上、qq上还是其他平台上，谈论蒂芙尼、谈论结婚、谈论表白的时候，蒂芙尼就在那里，为你倾情呈现。据了解，目前搜狗输入法无线日活跃用户数已达3.6亿，无线DAU同比增长46%，是移动营销的必选流量池。

但是，如何在不打扰非相关用户的前提下，尽可能将目标人群“一网打尽”呢？

蒂芙尼分析了与自身品牌和产品相关的多个消费动机，结合用户的不同需求场景，以及节日时间、消费人群特性、以及产品特点等多维度因素，制定数十个触发关键词。成功覆盖了多元消费场景和购买诉求，所以用户只要输入相关触发关键词，就会自动接收到蒂芙尼的智能分享卡片。

多点触发的方式，使蒂芙尼在海量用户中筛选到更多转化可能性高的精准用户群，有效匹配用户需求与自身的营销需求，达成营销目标。

智能分享卡片：智能弹出送礼锦囊

这次节日整合营销不仅帮助蒂芙尼实现了520期间的霸屏式传播，还借助互动拉近了与消费者的情感距离。通过品牌营造的节日气氛，让用户与品牌一起狂欢，达成了品效合一的营销目标。

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