借势青春电影 看美肤宝如何玩转跨界年轻化
引语：
18年品牌历史、8000个有效网点、30亿市场规模，占据国内护肤品市场，美肤宝坚守“东方养肤之道”理念，打造经典，以旗下丰富品类不断充实品牌文化。如今，美肤宝沉淀天然汉方产品定位，开展跨界营销，为品牌注入年轻活力，开启了又一次品牌升级。
据4月22日消息，美肤宝天猫旗舰店与《谁的青春不迷茫》合作，推出电影定制款产品， 开启合作运营。电影首映当日，与之共同浮出水面的是美肤宝与《青茫》（以下都指《谁的青春不迷茫》）片方的深度定制之旅。
携手青春导师，一起跨界
《谁的青春不迷茫》电影改编自青年导师作家“刘同”的同名小说，该小说有庞大的读者基础，至今累计销售超过200万册，而作者刘同也被誉为“最懂年轻人的作家”，话题热度在电影上映后被二次引爆，这将极大提升美肤宝的品牌曝光度。同时初心、励志的感性诉求，与美肤宝崇尚东方养肤之道、保持肌肤原始健康的理念不谋而合，非常切合美肤宝品牌定位，也是一种年轻化、时尚化的宣传策略，为美肤宝品牌注入年轻化的新鲜解读。
（图一 刘同携主创团队路演现场产品展示）
掀起青春风潮，个性呐喊
美肤宝防晒霜产品连续3年在中国市场夺冠，2016年目标突破800万支，因此继续深耕防晒市场是2016品牌营销推广的重中之重。在防晒旺季到来之前，美肤宝借势《谁的青春不迷茫》，为防晒美白类产品赋予“不怕黑”的青春理念，一方面是诠释“有美肤宝不怕晒黑”，与美肤宝的防晒产品遥相呼应，另一方面是柔声呐喊“青春就要活得精彩，不怕被人‘黑’”，恣意青春的风味扑鼻而来。
（图二 富有个性的“不怕黑”主题海报）
三款美肤定制，重温青春
此次与《青茫》片方合作，美肤宝天猫旗舰店特别推出了三款定制产品：防晒单品、美白系列、“小玉瓶”礼盒。值得一提的是，独具中国美学设计风格的“小玉瓶”精华乳礼盒，与电影同日开卖，美肤宝旗舰店负责人表示：“我们希望这三款定制，能给大家带来青春的记忆。因为青葱少年是不怕黑的，而美肤宝希望能帮助消费者守住白皙健康的肌肤，重温青春的美好”。
（图三 美肤宝《青茫》跨界定制款产品）
线上线下联动，青春无畏
围绕“谁的青春不怕黑”，美肤宝携手《青茫》，以“1+1+1”的方式，跨界联动。从线下来看，美肤宝早在3月就开展了校园“晒青春”活动，走进深圳部分高校零距离接触大学生人群；新媒体渠道开展颇具二次元风格的“黑朋友”大赛；同时在动销为主的天猫平台，联合所有分销店铺首页发布神秘感十足的店头海报，吊足胃口。每次行动，都只为使美肤宝品牌更具风度、更有温度。
（图四 “晒青春”校园活动及微博话题互动）
跨界定制冲第一，销量黑马
4月22日《谁的青春不迷茫》电影首映之日，定制礼盒首发活动在天猫平台震撼举行。美肤宝为该片特别推出的定制款产品，在天猫旗舰店37秒销售即破百万，其中美白小玉瓶礼盒更是一马当先，1分钟销量超过4000套，打破天猫护肤定制产品销量的记录。截止至当天10点10分，美肤宝品牌天猫全网排名第一。
（图五 4月22日当天热销数据）
跨界要玩起来，公益新样
践行公益是美肤宝作为国内知名护肤品牌的社会责任所在，从15年起一直倡行“阳光计划”，关爱留守儿童公益活动，树立正能量的“中国美”；16年3月20日美肤宝携手“段王爷”薛之谦在黄埔江畔共同助跑“阳光计划”，主题+明星的互动模式，让更多人关注到、参与到公益之中。近年来美肤宝大动作频频，为产品的年轻化攒了一手娱乐牌；16年3月，与CCTV3达成合作协议，成为央视2016年综艺频道战略联盟品牌；时隔不到一个月，美肤宝品牌再度出击冠名东方卫视旗下王牌喜剧综艺《笑傲帮》，全力打造美肤宝品牌传播新形象。一手“公益”，一手“娱乐”，美肤宝逐步搭建起了自己的营销内容格局。
（图六 美肤宝美白防晒节万人跑开幕 携手薛之谦领跑）
走心赢得粉丝，内容为王
以内容为依托、以互动为纽带，品牌形象日趋丰满的背后，是更多粉丝的支持。此次借助《谁的青春不迷茫》迈出时尚跨界第一步，不难看出美肤宝在塑造年轻化品牌、传播东方养肤之道上所具备的决心。2016美肤宝年将采取更多数字化叙事以增加和年轻消费群体的沟通，也期待看到美肤宝下一个成功的跨界案例！
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