百城万店“我养你”，温情营销“春纪日”
214情人节，食材养肤专家春纪“我养你”情人节大型主题促销活动全国万店联动！在几乎所有品牌都在卖力喊着“情人节大促”、“一折清仓甩货”等口号，卷入促销大战时，而春纪却通过深刻洞察泛90后特性，制定了以“我养你”为主题的温情营销策略，让消费者产生情感共鸣，搭建起一条情感桥梁引导销售，而非赤裸裸的打折促销。
2月初开始，春纪就展开了一轮激烈的“视”界大战提前预热，广告内容实现了电视、手机、电影全覆盖。《春纪杨梅情人节礼盒篇》TVC也提早在主流卫视黄金时段播放预热，全国189个城市683家影院屏幕映前广告，五星级热播大剧视频贴片。
活动前夕，春纪借助媒体的力量，用声音与画面强化消费者记忆，早已将“我养你”深刻植入到消费者的生活中。
而情人节当天，春纪为联动门店提供了9999朵玫瑰让上万人高喊“我养你”的温情联动模式，引起众多消费者的共鸣，将品牌主张“食材养肤” 成功嫁接到“我养你”上，2月14日也成为了名副其实地“春纪日”。
作为江门万达情人节的唯一护肤合作品牌，万达在商场一层中厅为春纪食材体验中心搭建了鲜艳喜庆的活动舞台，吸引了不少消费者上台参与，而“我养你”的呼喊声在整个商场激情回荡。体验中心的负责人表示：“‘你敢喊，我敢送’，分贝可当现金用的活动策划有温度，执行有力度，还强调了参与感。而大喊‘我养你’更是让不少参与者落下感动的泪水。”在他看来，这不单单是一次简单的促销活动，而是给大家提供了一次表达爱的机会。
江门春纪负责人透露，虽然昨天是工作日，但商场已经开始造势，尽管大喊“我养你”不直接与销售相关，但不少参与体验的消费者自觉走向门店，使得门店客流爆满，而今天的客流量比平常增长了30%以上，销量增长也超过了20%，其中杨梅情人节礼盒便占到了销售总量的50%左右。
广州代理商则表示，简单、直接、易复制是本次春纪活动成功的关键，以“我养你”的情感纽带与消费者搭建起桥梁，再以设计精美的情人节主题礼盒、全视届的立体式媒体传播，快速扩散活动效果，进一步扩大“我养你”的声量。
虽然化妆品界从不缺乏轰动热议的营销案例，但是缺乏像“我养你”这样能够慰藉人心的温情。在媒体碎片化和自媒体泛滥的时代，好产品要脱颖而出必须要与消费者进行情感与心灵上的沟通，从而产生情感上的共鸣与认同，这样，产品和消费者才能成功建立稳固的关系。
而行业媒体业内人士认为，春纪策划的“我养你”系列营销更充盈，更具针对性，媒体应用更得心应手，是对去年情人节活动的延续与升级，通过这样延续性超强的活动，为门店带来的不仅是稳固的客流，通过这样温情的活动传递出品牌特性，让“养你肌肤一辈子”的品牌主张深入到年轻消费者的心中，扩大品牌的影响力，使品牌更具有统一性与辨识度，从而增强消费者对门店的黏性。
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