随着人们生活水平的提高，日渐富裕的国人的消费方式呈现出多元化态势，涌现出了“用品要高档，饮食要营养”的高端时尚人群，这是推动奢侈品价格飙升的主要消费群体。

　　这样的消费源于：一些人在创业阶段，为了事业，忽视了自己也怠慢了亲人，事业有成之后，反哺心理增强，催生了以高档商品回报亲人的补偿型消费。有些人事业做大了，信仰却没了，真情实感丧失，暴发户心理膨胀，形成了用高端商品炫富的非理性型消费。另有些人掌握着特定的社会资源，高档消费可以免单，形成了无偿受用型消费。还有些人为了表面的尊严，宁愿人后吃苦遭罪也要人前极度风光，形成了虚荣型消费。当然，也确有一些具有较高消费能力的人，他们对高端商品了解、熟知，有自己喜爱的品牌，形成了追求精致、舒适生活方式的理性型消费。

　　以上这些群体对奢侈品消费需求的客观存在，又派生出攀比型消费，由此，奢侈品消费需求的雪球越滚越大！品牌商充分利用和放大这些消费需求，用理性的销售策略演绎着国人盲目的高端消费，出现了用可以买几头牛的钱仅买个品牌包的消费现象，他们用着四两的蛇拨着千斤的秤，借着国人爱“面子”的心理，得到他们大把赚钱的“里子”，价格与价值就这样在奢华虚荣和盲目攀比的消费中严重背离了。

上一篇：珀莱雅亮相戛纳，国际化品牌战略完美升级！ 下一篇：特立独行+标新立异 时尚也需要点赞