新年新气象。2019年1月1日零点，姚家园嘉华国际影城的近百位《蜘蛛侠：平行宇宙》的观影用户，成为了也许是影史上最特殊的一批观众：在淘票票购票后可以随即订购星巴克，在电影开场前，饿了么蓝骑士已将热腾腾的咖啡送至影院门口。在飘满咖啡香的影厅，他们所身处的文娱消费、本地生活场景就此被全面贯通，可谓一键开启了2019的观影新模式。

这是阿里影业旗下的用户观影决策平台淘票票，联合饿了么、星巴克联手推出的观影套餐首次被使用。在这种全新的观影模式背后，淘票票通过持续创新，提供了多样化的场景支撑，深度协同饿了么等阿里巴巴全域生态资源，一起覆盖吃喝玩乐的全消费场景。以此为起点的2019，文娱消费和城市生活方式将被重新定义。

上淘票票买星巴克送至影院门口，咖啡到位电影更够味

12月29日，淘票票和饿了么、星巴克中国联合宣布推出观影套餐，为用户提供购票后可订购星巴克专星送，并由饿了么配送至电影院的服务。目前，全国已有11个城市、41家影城开通了该套餐，未来还将有更多影城被纳入到服务网中。

“电影真香”。在这场跨年观影活动上，此前在淘票票招募的近百位用户，在元旦当天参与活动，成为了全国首批观影套餐的体验官。活动当天电影开场前1小时，体验馆们在支付宝➡淘票票购买电影票，随后下单星巴克，饿了么骑手在电影开场前10分钟将咖啡送到了影城。在这个寒冷冬夜，近百位用户切身感受到了不用排队、不怕因买饮料而错过开场的服务体验。

不仅如此，淘票票还为新年定制了DIY咖啡杯套，用户可将该杯套自行拆下制作成3D眼镜。眼镜还内含玄机，代表着美好的新年心愿签。定制版DIY咖啡杯套，让电影与咖啡元素充分融合，也意味着2019新观影模式的全面开启。

文娱+新零售+本地生活，淘票票全面融入阿里巴巴商业操作系统

以观影套餐为代表的创新项目，是淘票票依托阿里巴巴生态体系，打破圈层、异业联合，从而赋能本地生活服务的最佳实践。观影前配送一杯热气腾腾的咖啡，其服务背后，是阿里巴巴商业操作系统贯通“文化娱乐—新零售—本地生活服务”的全新变革。

在此前，淘票票已全面启动了本地生活+新零售的生态资源，在线下为影院带来增量观影用户。阿里巴巴在2018年10月份整合了本地生活服务，淘票票也被纳入到了“三公里生活圈”内，与饿了么、口碑、盒马鲜生等阿里巴巴全域APP一起覆盖了“吃喝玩乐、衣食住行”的全消费场景。

2018年年底，淘票票启动了超级APP手机淘宝入口，这是继支付宝后淘票票入驻的又一个亿级超级应用。借助阿里巴巴覆盖6亿用户的零售平台，再加上继续依托88VIP会员体系，淘票票正在持续放大用户流量，培养用户心智。

通过充分挖掘生态资源+大数据的价值，淘票票一方面通过不同入口获得流量支持，另一方面也在借助全新的消费场景，给用户带来可持续的红利优惠，拉动客户规模增长，提升平台粘性。全面融入阿里巴巴商业操作系统，这使淘票票在行业内建立起了不可复制的市场优势。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影负责人李捷表示：“借助阿里巴巴生态资源提升用户在本地生活服务的体验和便利，淘票票还将持续创新提供多样化的场景支撑，和饿了么等阿里巴巴全域APP一起覆盖吃喝玩乐的全消费场景，重新定义文娱消费和本地生活。”

在活动现场，时间跨过零点，近百位用户在影厅内举杯共饮星巴克，温暖在冬夜里弥漫。观影结束后，一蜘蛛侠影迷还借着淘票票新年定制DIY咖啡杯套上“心愿签”的内容，对女伴进行表白，在现场收获了爱情。

“左手取电影票，右手取咖啡”。2019年伊始，观影用户们左手文化娱乐，右手本地生活，在淘票票协同阿里巴巴生态资源、不断进行破圈层的创新探索下，用户们将能够在新年开启全新的观影模式，从而拥抱不断革新的全场景消费方式。

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