人们害怕无聊，对有趣的事物更感兴趣。读书对有些人来说十分枯燥，但一个有趣的书名往往更能吸引他们的好奇心。《本书书名无法描述本书内容》、《一想到还有95%的问题留给人类，我就放心了》、《人类愚蠢辞典》……这些看起来奇特而有趣的书名都出自一个新锐文化品牌——未读。

5月12日，长租公寓领导品牌自如举办的银杏树下的分享者第52回，请来了未读的创始人韩志，在位于协作胡同40号的Z-SPACE，展开了一场主题为“这世界，有趣是最难的”的讲座，和大家分享创业路上如何坚持“有趣”。

韩志是联合天际文化传媒创始人兼CEO，也是未读的创始人，曾任磨铁图书首席产品官。未读成立于2014年6月，目前已拥有图书出版、新媒体、会员运营等多项综合业务。“有趣、实用、长知识”是未读的核心内容理念。2019年，未读的出版书目已经覆盖科普、艺术、文学、人文社科、生活方式、童书等各领域，取得了300本图书豆瓣均分8分以上的出版成绩。

有趣是满足对未知的好奇心

“每一本书，对于读者而言，都像是展开了一次新的旅途。”韩志这样解读“未读之书，未经之旅”的品牌命名。他认为，阅读应该是通向万物的一种途径，能够追寻到某种答案，也可以为人们打开新世界的大门，带来预期之外的惊喜。

“希望未读这个品牌能够体现出一种对未知的不确定性，并能够满足许多人对未知的好奇心。”韩志认为，人对未知事物具有天然的好奇心。谈到未读logo的创意，韩志坦言，灵感来源于APP上未读信息的红点。

每天都会接收到来自世界各地的出版推荐邮件，韩志面对大量的图书介绍，需要做出正确的选择。在选择出版对象时，韩志关注到图书出现在自己面前一刹那带来的“灵感”。“我们说一本书做得好，首先书名肯定是诱人的。封面的装帧，整体的设计也很重要，因为它们作为一个整体出现在读者面前，能给人一种灵感，这种灵感是非常宝贵的。”

“国内每年上市的新书达到30多万种甚至更多，如何让你的读者能够有效识别你的产品，吸引想要的用户？”韩志强调了书名的重要性。未读出版的图书都有一个有趣的书名。“有趣代表什么？它很多时候是跟无知对等的，你对这个世界上的很多东西不知道、不了解，才能产生强烈的兴趣。” 韩志在现场分享了许多给出版图书起名的故事，其中讲到，《一想到还有95%的问题留给人类，我就放心了》和《本书书名无法描述本书内容》这两本书的取名就是抓住了读者对未知事物的好奇心。

那有趣的思想如何被贯彻到出版决策中去呢？据韩志介绍，“有趣、实用、长知识”是未读编辑选题时参考的三大关键词，趣味被排在第一位。“如果一本书，它既实用又长知识，甚至天然长着一张大卖的脸，但如果无趣，我百分之九十不会签它，除非我确保它可以被改造得特别有趣。”韩志认为，做文化品牌时保持有趣的调性十分重要。

韩志说，自己的生活并不十分有趣，所以希望在日常工作中融入有趣的东西。他希望在保持有趣精神的同时去做一些有趣的商业探索。

逃离舒适区，做不安分的品牌

在教育儿女的过程中，韩志发现了国内童书市场图书质量与国际市场的差距，他决定开始涉足童书领域，推出了童书子品牌——未小读。“我们的理念是和世界一起长大，意思就是孩子在和世界一起长大，作为家长和一个童书品牌，也是如此。”韩志很“任性地”决定做一些跟现有童书不一样的产品，比如《看见看不见的地球》这本书，无论是地球航拍与水墨画结合的非常规内容还是一百多元的定价，都是大胆的尝试。最终该书荣获的多项图书类奖项证明他的决策是正确的。

除了进入童书领域，从会员服务到线下空间再到中国最美书店周，在韩志带领下，未读还积极做出各种尝试。受到了英美两国“独立书店日”活动的启发，韩志决定在北京举办类似书店活动。从最初同行的不理解到活动现场人流涌动，中国最美书店周已经坚持了3届，2019年夏天即将迎来第4届。“有些事情不做你怎么知道做不成？很多人不敢去做的原因，就是怕一开始做不成，没面子。”现在，韩志又开始涉足文创周边等新的领域，并正在酝酿一个新文创品牌的诞生。

“我们要保持做一个不安分的品牌，要做一群不安分的人。”韩志认为，人都有自己的舒适区，一个公司也会有，每一次他都在推动团队去尝试和锻炼。如果永远待在自己的舒适区里面，就只能变成一个小而美的品牌，没办法做大。要做大品牌就需要不断给团队制造一些新的挑战，让他们从自己的舒适区走出去。

不碰畅销书？用与众不同保持受众新鲜感

“假设在地铁上、咖啡厅里，或者在任何一个角落，一个人如果手上拿着书，他可能会考虑这本书跟自己是否相配。”韩志说，书会变成人的一种身份，每个人在选择一本书的时候，其实是一种对身份的认同。

“与众不同是现在越来越多人的需求。因此我想做些不同的东西，那些所谓天然的畅销书正是我不会碰的。”韩志说，他更倾向于做那些会被大公司一开始就“毙掉”的书，而这些书本身有价值有内容，有他需要的独特气质。“作为一个品牌也是如此，要保持你的受众新鲜感，要始终相信，你的与众不同。”只有坚持这样，才有可能让这个公司继续新鲜下去，这正是韩志所追求的。

“这世界，有趣是最难的。”相信许多人像韩志一样，保持着一颗追寻有趣、对未知好奇的心，探索这个世界，坚持不懈追寻着更远大的目标。

关于自如及Z-SPACE：

自如是一家提供高品质居住产品与生活服务的科技公司，成立于2011年10月18日。发展至今八年，自如已在北京、上海、深圳、杭州、南京、广州、成都、天津、武汉九座城市布局，服务约45万业主300万自如客。自如旗下拥有租住产品包括自如友家、自如整租、业主直租、自如豪宅、自如寓、自如驿、自如Z-SPACE等。同时为用户提供保洁、搬家、维修等服务产品，每年交付超过1200万单。

协作胡同40号Z-SPACE是自如在北京二环里种下的一座2000㎡四合院，自如首个无界生活空间。生活，乐趣，分享，鲜活，在北京这样一座奇妙的城市里，落脚最具城市气息的空间，让当代青年的一切，在这里持续发生。该场所包含多种场地资源，可提供2-200人的活动空间，登陆自如App即可查看。

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