在即将过去的2013年，国内各种选秀类、情感类电视节目大行其道，吸引了相当一部分人群的关注。与之相对应的是，2013年车市也在各类事件中越走越远。电影、电视节目中的广告植入自不必说，体验式、微博、微信等新媒体更是五花八门。多种创新和方法层出不穷，从而推动了中国化的进程。本着“总结过去、憧憬未来”的，笔者就2013年度事件作了一番简单的回顾与总结。

　　借力《爸爸去哪儿》

　　关键词：感性品牌

　　“老爸，老爸，我们去哪里啊？”伴随着周五响彻大北的歌声与欢笑，五个宝贝和明星爸爸合作的亲子节目《爸爸去哪儿》成为每周五最受欢迎的节目。商务舱级豪华七座—，作为《爸爸去哪儿》明星家庭专属座驾亮相节目。

　　随着《爸爸去哪儿》的热播，的品牌认知度也水涨船高。这与数月前认知度极低形成了鲜明的对比。中国市场与公关部总监刘旭承认投资回报超预期：“我们的投入成本并不高。没想到这档节目在周五同期的市场占有率达到10%，随后网络视频上的转播率也很高，其中仅优酷的流量已经超过7000多万次。”

　　所倡导的“给自己和爱的他们，多一点时间和空间”，与《爸爸去哪儿》节目的价值有着强烈的情感。正努力打造成为最具感性的豪华汽车品牌，此次携手《爸爸去哪儿》，正是与消费者进行情感沟通、表达自身品牌内涵的一个有力方式。未来，计划借助于《爸爸去哪儿》开展网络和推广活动，以进一步提升品牌知名度，打造感性品牌形象。

　　丈量系列活动

　　关键词：丈量凸显品牌深度

　　从“丈量960万平方公里”到“丈量极地、致敬”，的丈量活动做得越来越精准，也找到了更适合自己的道路。“每个人都是自己的，每条路都可能成为。”伴随着丈量活动的持续进行，的这句经典的广告语逐渐深入人心。

　　每一次丈量主题活动都充满着责任、热血和坚守，以及主义和民族精神的正能量。只有行走在最艰险的旅程、目睹最为壮丽的景观，才能让每个人更深刻地明白什么是真正的硬汉。这也是的魅力所在。

　　2013年，又一次“丈量极地 致敬”，前往有“神州北极”之称的漠河去诠释“专业的坚守精神”。正如在“极寒禁区”日复一日、年复一年坚守专业职责的一样，一如既往地持续创新，保持着“智能硬汉?专业四驱”的领先之姿。

　　在丈量活动中，APP、博客、播客、、SNS、微博、微信等新兴传播介质被广泛应用，颠覆了传统的信息传递方式与呈现形式。无论是作为公众的交流平台，还是作为媒体本身，或者是作为平台，这些方式都产生了巨大的传播效应。

　　独家冠名《中国梦之声》

　　关键词：为理想开启无尽可能

　　由独家冠名播出的超大型歌唱真人秀节目—《中国梦之声》开播盛典在东方卫视火热播出，一时间好评如潮。作为此次官方指定用车，全新也在栏目首播中登场，以“明星车型”之势倍受关注。“此次与东方卫视《中国梦之声》的强强联手，是基于双方强大的合作实力。”销售公司副总经理刘宗信先生表示：“《中国梦之声》是一个追逐梦想的舞台，这也正与全新所倡导的敢于冒险，为生活、为事业、为理想开启无尽可能的品牌主张紧密契合。”

　　品牌所崇尚的是一种带领人们去勇敢追寻自由和梦想的开拓精神，这正与《中国梦之声》鼓励中国年轻人努力追寻、实现歌唱梦想的如出一辙。

　　打造K剧场

　　关键词：车企与电影院线深度合作

　　2013年，提出了“顾客感动年”核心战略。“K”剧场则是由K系家族和万达院线融合呈现的汽车主题文化影院。因为K系家族的到来，万达影城新装登场。

　　当你拿到电影票，你会放映厅号已经由数字替换成了“厅”“厅”等字样。当你前往放映厅的路上，必然会通过一扇悦达的专属大门。你还将看到灯箱、放映厅口等处的LOGO。进入放映厅之前，LOGO的迎宾灯炫目以待。除此之外，影院通道的两侧还张贴着一手缔造K系家族的全球知名汽车设计大师—彼得·希瑞尔的画像，其面向未来的设计令人耳目一新。与之相隔不远处，的代言人张继科也以在标志性的胜利手势吸引人们的目光。

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