7月19日，京城首家体验式旅游门店——凯撒旅游五棵松体验店正式开业。与传统门店相比，体验店进驻商场、影院等活跃商圈，功能上则更加突出旅游文化的体验。这一全新概念旅游门店的推出，正式掀起传统旅行社零售模式改革的大幕。

　　坐标：锁定商场影院

　　凯撒旅游五棵松体验店位于西四环卓展购物中心的五层，周边分布着星巴克、哈根达斯、成龙耀莱影城等著名的休闲、娱乐机构，是京西商务人士、高端群体的聚集地。

　　对于落户购物中心，凯撒旅游总裁陈小兵表示，“大型购物中心既是都市人群消费的主流商业场所，也是活跃的文化、娱乐生活消费者的聚集地。同时，还是当代时尚潮流、流行文化的前沿阵地。这里无疑最接近旅游行业的目标客户群体。”

　　在当前的旅游市场上，直营门店和加盟门店是众多旅行社零售网络布局的两种重要形式。凯撒旅游作为国内为数不多的完全直营门店旅行社，建立了严格的标准化服务流程，所有门店均实行统一形象、统一标准、统一管理。“高级标准化、信息化的管理体系为凯撒旅游进驻大型购物中心奠定了坚实的基础。”陈小兵表示，旅行社门店进驻大型购物中心，意味着旅游产品开始进入了都市核心商业环境。“我们力求通过产品、价格、服务的标准化，让无形的旅游产品，具有有形商品的特性，方便消费者选购。同时，新型体验店强大的品牌展示、分享功能，也增强了消费者对于旅行社品牌的认知度。”

　　理念：全新的旅游文化体验

　　走进凯撒旅游五棵松体验店，立即让人眼前一亮！与传统的旅行社门店相比，新型的体验店在服务理念和运营模式上都有着明显的区别。

　　体验店整体布局由国际知名设计团队完成，以白色和原木色为主色调，突出了现代、简约、舒适的风格。大型LED视频墙的设置，为精彩的旅游影像艺术提供了良好的展示平台；色彩缤纷的各类旅游宣传品，犹如琳琅满目的货架，唤起人们挑选、阅读的兴趣；丰富的旅游衍生品、旅游纪念品展示区，为旅游爱好者呈现了风景之外的乐趣；独特的艺术画廊，为体验店赋予了更多的文化内涵。“我们想呈现给广大游客的，是一个以文化为主题，以旅游分享为目的的、旅游生活、旅游文化的交流与销售的平台。”陈小兵说到。

　　“旅游是一个注重分享的产品，需要有经验的人进行面对面的解说，门店正是展示旅行社服务的重要一环。”陈小兵表示，“传统意义上，旅行社的服务是从团组出发时开始，但实际上，现代旅游企业提供给消费者的服务可以无限提前和延伸，旅游咨询、旅游文化分享、与旅游相关的生活服务都是旅行社服务的范畴。” 体验店全开放式的布局，正是基于旅游服务的开放性而设置，方便旅游顾问与游客面对面的沟通交流，在增强舒适感的同时，也增进了旅游顾问与游客情感。

　　展望：传统门店陆续升级改造为体验店

　　据陈小兵介绍，除五棵松店外，位于世界城的星美影院和健翔大厦的天宝影城体验店也将在近期开业。今年年底前，凯撒旅游还将在CBD、西单、王府井、中关村、望京等重要商圈陆续开设体验店，并逐步向全国其他城市辐射。在开设体验店的同时，凯撒旅游原有的传统门店也将陆续改造、升级为体验店。

　　目前，我国已成为世界上最大的旅游客源国之一。在旅游业快速发展的背景下，传统的旅游企业也开始主动寻求变革之策，不断创新服务模式，提升服务品质。此次凯撒旅游推出全新的门店，既是创新服务模式的一项突破，也是对凯撒旅游“新服务、新体验”企业精神的有力实践。

　　陈小兵表示，“我们希望通过零售终端的全面升级，逐步改变消费者对旅行社的固有认识，彻底改变‘小’、‘散’、‘差’、‘弱’的行业形象。希望通过我们的不断努力，让更广泛的消费者群体享受到全新的旅游服务。提升整个旅行社行业的信誉度和美誉度。”