一出戏旺一个地方

　　一部《泰囧》的热映，在不经意间捧火了清迈这个原本并不热门的泰国旅游城市。尽管电影中并没有出现太多标志性的清迈旅游风景，但清迈还是轻而易举地因为这部戏火了。有泰国当地的报道称，如今清迈街头已被中国游客挤爆，甚至有当地人开始抱怨、投诉中国游客的部分不文明行为。

　　有人因此大发感慨：“中国游客不仅喜欢在节假日扎堆出游，在选择旅游目的地时也爱扎堆！”扎堆在同一时间出游，扎堆去旅行，扎堆去血拼……因为爱扎堆，本身就已经数目庞大的中国游客更抢眼，其间出现的不文明出游行为也因此被放大。到底中国游客出游选择目的地如何才能不人云亦云？何时才不再给人留下“钱多人傻速来”的印象？

　　现象

　　《泰囧》火了清迈

　　中国客莫名挤爆

　　中国人扎堆出游的典型案例出现在《泰囧》热映之后，这部并不明显展现外景地的电影却奇迹般催旺清迈旅游，这个在中国游客中并不热门的小城挤满了中国游客。这种突然的火爆甚至让当地人也觉得有些莫名其妙，怎么清迈突然如此受中国客青睐？

　　而清迈刚刚过去的泰国传统泼水节几乎变成中国人的节日，据泰国观光酒店业协会北部分会的负责人透露，清迈泼水节的酒店预订中，中国游客占55%。有数据显示，在《泰囧》未播出前，2012年泰国有270万中国游客，但只有10万人去清迈。

　　但自从《泰囧》火了之后，旅行社也顺势将以往甚少有的清迈加入经典泰国游线路中，而这股热潮也从几个月前《泰囧》的热映之后持续发酵，在即将到来的五一假期达到新高峰。广之旅表示，受电影《泰囧》影响，这几个月泰国游持续火爆，该社五一期间出发的泰国游一个月前就报满。对于《泰囧》为何能迅速转化成中国游客的旅游动力，资深旅游文化专家刘思敏表示，《泰囧》迎合了搞笑低俗的大众娱乐趋势，而泰国本身就是中国游客重要的旅游目的地，清迈在影片里清新优美，有利于克服游客对泰国游的审美疲劳。

　　某旅行社的王小姐透露，每天都有看完《泰囧》后冲着清迈而来的游客，很多人会直接问“是否会到电影拍摄地游览”。她觉得莫名其妙，因为电影并没有太多表现清迈的画面，连清迈最招牌的寺庙、夜市都没有拍出来，而电影拍摄地很多都在清迈郊外。王小姐坦言，现在有些旅行社包装出来清迈外景地旅游产品都属“拼凑”，如看寺庙、骑大象等，只要在清迈安排了类似的活动，就算给游客外景地游的“交代”。

　　剖析

　　有戏必火 电影营销国人尤其受落

　　外景地旅游在中国日益兴盛，只要是口碑稍好、导演演员有话题，又“恰好”在某地拍摄了外景的影片，上映后一般都会掀起一股外景地游的热潮，“有戏必火”几乎成为一种常态。

　　为何中国游客特别钟爱电影外景地旅游？最早在中国的外景地旅游起源于上世纪80年代热播的电影《庐山恋》，许多人将庐山视为此生必游的浪漫目的地。随着中国游客越走越远，旅游目的地、景区及旅行社也紧贴潮流包装“外景地旅游”。

　　这几年，电影中唯美的画面也让中国游客对外景地的热爱更上一层楼。印象最深刻的旅游外景目的地有因《非诚勿扰1》一炮走红的西溪湿地，记者前几年就曾排了一个半小时队才搭上西溪湿地的船。此外，因《英雄》走红的九寨沟，因《三枪拍案惊奇》红火的张掖，因《夜宴》而游客暴增的武隆，因《非诚勿扰2》房价翻番的三亚鸟巢度假村，都因电影尝到了甜头。而更多旅游目的地、景区也主动与电影制作方接触，力求吸引中国客。即将上映的《富春山居图》在迪拜拍摄，迪拜旅游局也表示希望能拉动更多中国游客前往。刘思敏认为，如今电影商业运作越来越成熟，电影生动的画面和丰富的展现力很适合旅游目的地、景区进行植入式营销，能获得很好的广告效果，因为旅游本身就是一场视觉盛宴，也就不难理解游客为何钟爱外景地旅游了。

　　从众扎堆心理作祟 “钱多人傻” 消费心理不成熟

　　除了《泰囧》，以浪漫为特色的马尔代夫和因奢侈品购物而火爆的欧洲也是扎堆游的典型例子。似乎每个旅游目的地只要在中国市场上有火热的苗头，再巧妙地运用各种方式包装，不少中国游客便会欣然扎堆前往，毫无例外。对此，刘思敏解释，人类有扎堆的天性，而中国人尤其喜欢热闹，再加上市场上新奇的东西少，人又有尝鲜的心理，总想着不甘人后，因此中国游客更容易出现扎堆旅游的情况，这也从另一方面反映了中国游客的消费心理并不成熟，还不太懂得根据自己的需求去打造独特的旅行体验。

　　此外，中国游客强劲的消费能力也让人刮目相看，但反而有外部舆论认为中国游客“钱多人傻”。很大原因是外界认为中国游客到海外只会将大把金钱和时间花在购买奢侈品上，景点到此一游，吃泡面，住差酒店，不懂得享受旅程。刘思敏表示，中国游客到国外购买奢侈品的行为本身是理性的，毕竟价格便宜，但买太多，且纯粹为炫耀，才会给人以“暴发户”的形象。

　　文 记者 陈薇薇