11月10日，时尚新款交易平台美丽说将提前4小时拉开本年度11.11新款狂欢节大幕。不同于整个电商行业大玩节日营销，美丽说今年直接惠利消费者，打出“11.11我们只准备11.7万款新款，全部5折”的大促标语，另一方面则向平台数万个商家抛出“好兄弟一起干大事”的集结令。

今年下半年，美丽说升级全新平台战略“只做正确流行款”，此次大促平台携手数万个优质商家打造时尚新款11.11，11.7万款新款全部由平台买手从“款式正确质量稳定”的商家上新款中控款组货，从时尚维度革新传统大促玩法，打造全新的11.11用户体验。

11.11遇上跑男创千万级流量入口

作为国内收视率第一的综艺节目《奔跑吧兄弟3》独家总冠名，美丽说也将此次大促定位于和跑男粉丝们的互动狂欢日，截至目前，大促专区好友接力撕名牌赢百元优惠券游戏曝光量已达7730万余次。

10月30日《奔跑吧兄弟3》首播以来，收视率不断攀升，牢牢霸占周五电视收视冠军宝座，首期节目爱奇艺播放量也已突破2.6亿次，社交媒体上“奔跑吧兄弟”相关话题阅读量达218亿。首播当日，美丽说百度指数增长20%，并在随后几日一直保持在高指数范围。

伴随跑男热播，美丽说从10月30日开始打造为期13周的国内电商行业首个星期五主题促销日，首期致敬时尚经典的疯狂星期五复古专场新款销售突破100万件，利用跑男流量利好推出主题活动、提高新用户转化率，将平台正确流行款价值主张传递出去，最大限度为优质商家提供流量和资源支持。

双十一电商大战，用户对各式花样营销已经感到疲软，美丽说巧借跑男节目，以及以跑男3常驻嘉宾身份亮相的代言人鹿晗双重粉丝效应，创新电商11.11玩法，使平台和商家收获更多年轻的用户群。

投入10亿补贴用户免佣金助跑商家

接下来的三个月，美丽说除了围绕全新的平台定位推出跑男季系列品牌传播活动，给符合平台时尚调性的商家更多展示机会，还会投入大量资金以各种方式补贴用户。

此次美丽说11.11新款狂欢节，美丽说将投入至少10亿用于用户补贴。用户从11月1日起花9.9元即可获得一张大促当天使用的80元无门槛平台券，不用花订金、并非靠运气抽奖，加之平台每天限时限量发放的满减券和社交游戏赢取优惠券等，充分回归用户最本质需求，给用户最切实的优惠。相比于其它电商平台投入大量资金在大促营销，美丽说以实际行动让利用户，让平台在11.11电商竞争中脱颖而出。

今年下半年，美丽说宣布正式对平台商家免除佣金，预计下半年至少为平台商家节省5亿左右支出，作为首家全面免佣金平台，美丽说希望通过此举让商家无后顾之忧，投入更多资源和精力在货品质量、服务水平和时尚调性培养上。

不做传统品牌“下水道”携手商家专注正确流行款

今年以来，美丽说在平台升级的路上一边向用户传递“只做正确流行款”的价值主张，一边针对商家发出“CS（chicshop）召集令”。

今年11.11，作为行业中唯一主打新款促销的平台，美丽说新款狂欢节从会场搭建到店铺聚合均以时尚新款为核心，会场多达11.7万款的新款均是平台时尚买手从上新货品中严格控款组货完成。此外，在本次11.11招商策略中，美丽说明确“拒绝压箱库存、拒绝陈年旧款，不做传统品牌的下水道”的平台标准，从商家层面保证了大促的时尚调性和品质。

目前，美丽说已经启动平台CS商家召集和扶持计划，CS商家除了要求货品为“正确流行款”，与平台调性保持一致，未来还将逐步实现店铺全部货品进行实拍认证和平台质检，而美丽说也将集合一切平台资源扶持CS商家，帮助其打造品牌效应。对于用户而言，则收获了平台级的质量保证、售后和服务体验。

【关于美丽说】

美丽说是国内最大的时尚发现与购买平台，用户主要为年龄在18岁到35岁的年轻女性，注册用户已超过1亿。徐易容先生于2009年创立美丽说，开创了社会化电商导购模式。2013年11月，美丽说开始搭建电商交易平台，为用户提供多品类的精选、优质的时尚货品，成为女性时尚垂直品类电商时尚新款交易平台。创立至今，美丽说已获得四轮风险投资，分别来自纪源资本、红杉资本、高瓴资本、蓝驰创投、腾讯和清科创投等知名机构和公司的投资。2015年，美丽说签约鹿晗为全球品牌代言人。近期，美丽说宣布旗下全球时尚网购平台美丽说HIGO获得《奔跑吧兄弟》第三季总冠名权，美丽说开启时尚新款交易平台战略，推出全新平台slogan：只做正确流行款！
 

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