继微信、米聊、易信之后，移动互联网的即时通讯工具又添了一员竞争者。昨天，阿里首次对外正式发布“来往”，试图围绕手机通讯录建立熟人社交圈。

一大早，阿里系铺天盖地的广告迎面而来，淘宝、天猫、聚划算、一淘等网页版齐刷刷的硬广，自然也少不了淘宝手机客户端、旺旺等移动端的强提醒，意外的是阿里云、云OS和支付宝的网站并没有推广。

和这次不小的宣传力度一样，来往这次的奖品力度更是空前，8000台云OS设备，差点让人怀疑是清掉上次那批云OS手机的货，以及最新的云OS盒子的新库存。不过，没有站外广告、没有炒作、没有声势浩大的发布会，对比起易信一个月前铺天盖地的广告和拿微信炒作的力度，这次来往弱了些。

看看应用市场就知道了，截止到9月23日下午3点，百度应用市场5000多下载量，豌豆荚6442次下载量，安卓市场8000次下载量，安智市场10000+下载量，可惜苹果上看不到。

阿里推来往其实是很纠结的，为了避免重蹈之前旺旺、旺信的覆辙，同时吸取微淘的教训，一上来的用户都是生意人，说来说去还是买卖，就无法打造成“社交大平台”，来往拒绝从淘宝上导入用户是很非常明智的。可惜的是，笔者还是在“搜索好友”那里，看到提醒你“搜索淘宝账号”的文字。

从根上讲，如果说苹果公司是一个做产品的公司，就像库克接收采访说，他们不看业绩，不问价格，只谈体验，那么阿里本质上就天生是一个做生意的公司，他们的文化和使命就是谈营销多赚钱，顶多做做所谓的服务。这也被人解读为，阿里没有做社交产品的基因，其实从某种角度上讲，他们也没有做互联网产品的基因，但他们有做生意的基因。

回到阿里做来往的诉求上看，主要有三个原因：

第一个方面，我有这么多的用户，这么强大的品牌知名度，为什么不能做个社交，与用户建立“深层次的关系”。

第二个方面，阿里打通了支付、购物，又有强大的流量，很多产品和服务已经是一部分群体的刚需，完全可以建立电子商务和社交的完整生态，你看来往一上来就有公众号，就知道其目的了，而其地图也采用了其战略投资的高德，估计下一步也可以在来往上用支付宝，用快的打车和丁丁优惠券，这个是非常具有想象空间的。就是说，阿里的大社区战略，投资了那么多工具也好，生活类应用也罢，他需要一根线把这些珠子串起来，来往将承担这个角色。

第三方面就不用说了，阿里有钱，在需要这么一款杀手级的产品的时候，微信和易信都不可能收购、投资或入股的时候，自己一定要做一款产品出来，哪怕失败。

说了那么多，来往只是阿里的来往，是阿里的刚需，是阿里的战略需要，但目前的市场格局和产品形态看来，它还不是网民的需要，很大程度上，来往还只是阿里自己的一张新彩票，是否中奖，还难说。

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