腾讯科技 思睿 8月21日编译

美国杂志发行商Conde Nast周二宣布，该公司与亚马逊达成重要合作协议。亚马逊将负责Conde Nast旗下热门杂志，例如《Vogue》、《连线》和《名利场》的印刷版和数字版的用户订阅工作。

Conde Nast是第一家与亚马逊达成此类合作的杂志发行商。此举将简化用户订阅流程，目前的杂志订阅宣传途径包括直邮或杂志内附带的优惠订阅卡片等。

亚马逊将帮助读者购买、管理及更新杂志订阅，读者使用亚马逊账号对杂志的数字版和印刷版进行“全方位访问”。读者仍可以直接通过Conde Nast以及该公司的其他合作伙伴订阅杂志，例如苹果公司。

读者将可以通过多个移动设备获得订阅的数字版杂志，包括Kindle Fire、苹果iPad以及Android平板电脑和手机。由于亚马逊在全球范围内拥有2亿多用户，因此将给Conde Nast带来新的读者。

Conde Nast总裁鲍勃•索尔伯格（Bob Sauerberg）上周三在接受媒体采访时表示：“我们将通过与亚马逊的合作，使杂志的购买和续订更人性化。我们希望从销售印刷版杂志转向销售全方位访问的内容。”

Conde Nast旗下《Vogue》、《Glamour》、《好胃口》（Bon Appetit）、《Lucky》、《高球文摘》（Golf Digest）、《名利场》和《连线》等多种杂志印刷版和数字版最初的半年捆绑订阅价格将为6美元或更低。该公司还计划今年晚些时候加入其他11种消费类杂志，例如《纽约客》。

两种形式价值高

亚马逊负责Kindle内容的副总裁拉斯•格兰迪尼蒂（Russ Grandinetti）表示：“杂志的印刷版和数字版两种形式都有着很高的价值。许多读者希望同时获得两种形式的杂志。”

根据美国审计媒体联盟（Alliance for Audited Media）发布的数据显示，Conde Nast包括印刷版和数字版在内的杂志总发行量为1,850万本，其中数字版订户约占4%。

在美国杂志出版商协会（MPA）去年召开的年会上，索尔伯格和格兰迪尼蒂开始了双方潜在合作内容的谈判。格兰迪尼蒂表示：“多年来，我们一直致力于简化消费者的购买过程。尽管人们确实非常喜欢阅读杂志，但我不敢断言他们会因此喜欢续订杂志的过程。”

由于越来越多的人选择使用智能手机和平板电脑阅读杂志，同时广告主也不惜放弃印刷版广告转而增加在数字显示广告市场的投入，因此增加数字版杂志数量已然成为杂志产业取得未来成功的重要因素。而移动设备生产商也对包括杂志、报纸和电视剧在内的媒体内容求贤若渴，并希望借此吸引消费者购买智能手机和平板电脑产品。

亚马逊分成

亚马逊CEO杰夫•贝索斯最近刚刚宣布斥资2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》，此举不得不让市场猜测贝索斯可能会将这份具有传奇色彩的报纸转变成为移动设备提供流媒体新闻服务的工具。格兰迪尼蒂拒绝对《华盛顿邮报》的未来发表任何评论，并指出这份报纸完全归贝索斯个人所有。

对于杂志出版商来说，订户的订阅信息至关重要。出版商恰恰是利用这些信息来为广告主锁定目标读者。索尔伯格指出，按照双方的协议规定，亚马逊提供给Conde Nast的订户信息与后者通过自身网站收集到的读者信息完全一致。

在这一合作中，亚马逊将获得用户订阅营收的分成，不过两家公司都拒绝透露更多信息。在与其他出版商的合作中，亚马逊的分成比例通常为30%。

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