柳杰/文

在智能机时代，诺基亚虽已成为没落的王者，但其正在打一场翻身战，仍然具备成长潜力。近期很多传闻在说微软洽购诺基亚，对此，我的观点是诺基亚不该卖身微软，自己会有好的未来。

首先，谈谈为何不该卖。

现在有一句非常流行的话是：谁的青春里，没个诺基亚！这句话道出了在人们心目中，对诺基亚有着非常深厚的感情。

一、诺基亚总体市场表现依然坚挺。根据市场调研机构Gartner的数据，2013年一季度，全球共出货2.1亿部智能手机，其中安卓手机出货1.56亿部，占比74.4%；Windows Phone系统手机的出货超过600万，占比2.9%。具体到诺基亚，虽然其智能手机销量仅为600万台左右，但功能型手机销量仍然达到5600万台。从营收来看，诺基亚功能型手机的营收为16亿欧元，而智能手机营收为12亿欧元。从上述数据可以判断，虽然在智能手机市场上诺基亚未能有所斩获，但其仍然是功能手机市场的龙头老大，要知道卖一部智能手机和卖一部功能手机，同样都是对应着一个客户，只是客户的需求和价值有所不同，如此巨大的功能机销量，说明诺基亚继续保持着对市场较强的影响力和与客户的联系，远远未到被打败的时候。

二、市值和估值仍然较高。俗话说“瘦死的骆驼比马大”，尽管诺基亚的股价已经缩水很多，但在过去一年时间里，诺基亚股价上涨了约50%， 其市值超过140亿美元，其估值仍然在200亿美元以上，诺基亚难道会轻易放低身价让微软去捡大便宜？

三、品牌优势巨大。在消费者层面，诺基亚是个人消费品牌，而微软是个软件品牌，在盗版风行的时代，其不具备个人消费品特性，都不愿意为他掏钱，因此诺基亚比微软有着无可比拟的品牌优势，如果被微软收购，那是十分可笑的，诺基亚的CEO再偏执也不会干出这种愚蠢的事情。

四、是WP连累了诺基亚，失败只是暂时的。可能有些朋友会将诺基亚在智能机时代的失意怪罪于其本身的战略失误。其实诺基亚与微软的合作，不过是同样缺乏互联网思想的一家硬件与一家软件公司的简单结合，双方在组织结构上并未为了战略合作和顺应移动互联网发展而改变，仍然保持着各自的传统基因，正所谓“两只火鸡加在一起成不了凤凰”，所以二者之间根本不具备融合的条件。尤其是微软想依托手机硬件厂家（不仅仅是诺基亚）推广其Windows Phone系统的“司马昭之心”早就显露无疑，诺基亚虽然在表面上坚定地贯彻Windows Phone智能手机的发展战略，但不会傻到把命都压上，因为操作系统还有Android。诺基亚与微软合作的失败证明的不是诺基亚的失败，而洽洽是微软和WP不被市场接受，因为微软在开发WP的时候，压根就没从客户感受出发，还是按照桌面系统时代的垄断思想，这样做的结果必然不被买账，就好比当人们都用windows，各路应用软件厂家都为windows而开发而形成产业链时，谁还会去用linux? 所以是Android和iOS打败了微软的WP，而不是安卓手机和iPhone打败了诺基亚，诺基亚只不过是暂时被连累而已，离开WP其实会生存得更好。

五、微软不会为收购诺基亚而自毁前程。微软的核心是操作系统，与各手机厂商之间是合作关系，目前仍处于起步阶段，要依赖于别人来推广。如果收购了诺基亚，也就意味着自己成为一个强大的手机企业，与其他厂商之间形成激烈竞争，对手们难道会继续预装WP系统来帮助竞争对手发展吗？谷歌(微博)的nexus手机从一开始高调登场到后来逐步缩水，其实就是谷歌在收缩战线，避免与合作伙伴们产生直接冲突，从而让大家安心上Android。

接下来谈谈为何诺基亚的未来会变好。

消费者品牌的建立和发展，需要一个漫长而艰难的过程，一旦形成，会对消费者产生粘性。诺基亚已经深入人心，品牌美誉度很高，并且仍然具备强大的全球渠道能力，拥有众多坚定的合作伙伴，每年两三亿的手机销量证明其与消费者的密切关系，只要新产品够给力，市场策略得当，渠道重新揭杆而起是很容易的事情（我接触过的很多手机国代商和大卖场，都期盼诺基亚的强势回归，因为这样的品牌会有效拉动他们的销售），用户的回归也会顺理成章，因为人们都还怀念这个“逝去的青春”。

令人感到欣慰的是，目前Lumia系列的手机正逐步风声水起，最新发布的Lumia 928，在美国运营商Verizon的销量榜上已进入前三，这是一个非常积极的信号。其实原因不是WP系统被人们接受，而是诺基亚所生产的智能手机本身，开始顺应人们的需求，比如屏幕大、硬件配置高、机身变薄以及一些新技术的应用，而且诺基亚的很大优势就是照相效果好，比大部分安卓手机都要强，这是他们可以和iphone抗衡的重要优势之一。由此可见，改变已经在进行中。

浪子回头金不换！诺基亚高管近期秘密召开了一次计划外的会议，议题主要涉及公司未来的发展方向，并讨论制定大致的关键性解决方案。这说明诺基亚正在痛定思痛，转变观念，以市场为导向，以客户为出发点，融入互联网思想，相信以其出色的设计水平和制造工艺，重新崛起杀回主流只是时间问题，。

诺基亚的未来不在微软，也不在WP，而在于其自己对产品的努力！

（作者系资深通信人，独立行业评论员）

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