狄铁城:微软收购诺基亚只是时间问题
狄铁城/文
诺基亚最坏的结果不是倒闭。
诺基亚虽然每况愈下看起来大厦将倾,但猝死的可能性基本没有。诺基亚最坏的结果是被迫背叛Windows Phone,投向安卓的怀抱。这意味着诺基亚放弃和三星、苹果平起平坐南面称孤的机会,而沦落为一个二流货色。虽然没落,但“想当年我手里拿着两把西瓜刀,从南天门一直砍到蓬莱东路的时候,你们还穿着开裆裤玩泥巴呢”而残留的自傲仍然支撑着诺基亚在苦苦的挣扎。
据广告服务网络AdDuplex公布的今年5月份Windows Phone用户的市场占有率数据显示,诺基亚以83%的市场份额占据了微软Windows Phone的大部。
这意味着一旦诺基亚倒戈,微软Windows Phone极可能彻底出局,永远失去和Android、iPhoneOS争夺移动终端操作系统市场的机会。移动终端代表着未来趋势,Windows Phone出局之后,谁能看得见微软的未来?台式机越来越沦为办公和专业领域的专属配置之后,微软的Windows 也许将会成为十五六年前的苹果Mac OS。
诺基亚手机溃败将成为微软收购的催化剂和契机
在过去的2012年,诺基亚的自由现金流已经降至-8.12亿欧元,甚至被迫出售了总部大楼。一旦诺基亚没了隔夜粮,看见一个窝窝头都两眼放光的时候,脸面和雄心这种东西几毛钱一斤?
很多人认为诺基亚绝不对倒向安卓阵营,很少有人注意的一个细节是:诺基亚旗下高端奢侈品牌Vertu已经开始采用安卓系统。
按照今年第一季度的数据,诺基亚功能型手机营收同比下降了31%,而智能手机营收同比下降32%。有媒体甚至用“诺基亚手机业务全线溃败”来报道。同时认为,藉此原因,诺基亚手机业务已不值得微软收购。
但事实上,诺基亚手机业务全线溃败,不但不会成为微软停止收购的理由,相反,更成为微软收购诺基亚的催化剂和契机。
诺基亚手机业务规模小一分,背叛微软的可能性就会大一分。阻止诺基亚变心的最有效办法就是彻底控制它——呃,靠一个卧底是不可能真正控制的。卧底只是个大管家,看似颐指气使风光一时,分割财产的时候只能靠边站——只有买下它,变成自己的私产才可做到。
同时,遭遇溃败的诺基亚,董事会出售的意愿更为强烈,彩礼也无底气狮子大张口,正是乘虚而入收进房中的好时机。
至于溃败的诺基亚是否还有收入房中的必要,这仅仅和微软的信心有关:埃洛普没有做到的,鲍尔默未必没有信心做得到。
收购诺基亚是微软基于自身转型战略谋划多时
显然,微软CEO鲍尔默已经为此做好了充分的准备。去年10月,鲍尔默即表示,微软将全面转型,设备和服务将成为微软未来发展方向。有了Surface、Xbox和Perceptive Pixel,微软似乎就缺手机了。
从Windows 8开始,微软通过Metro界面,打通了PC桌面与移动终端用户界面,Windows Phone开始借助自己在桌面端的绝对优势向移动终端系统发力。据科技新闻网站AllThingsD消息,微软近期酝酿着大规模组织结构重组,重组的核心有两个,一个是Windows 和 Windows Phone 两大操作系统的交互协调,另一个是提高硬件设备业务的重要性。显然,为了移动终端市场,庞大的微软帝国已经开足马力,甚至有孤注一掷的架势。但合作伙伴们除了诺基亚,华为、HTC、三星等通通脚踩两条船,三心二意,主要精力放在安卓,更多的是把Windows Phone作为后备篮子,这使得雄心勃勃的微软有种有力无地方使的憋屈。
没有硬件配合,微软的操作系统就是无根飘萍。收购诺基亚因此而成为微软移动终端战略一个至关重要的落脚点,所以笔者认为:微软变硬是微软的战略抉择,而收购诺基亚显然不是一时冲动和仅仅属于被迫无奈之举,而是基于转型战略谋划多时。
除了微软,诺基亚并没有其他更好的选择
虽然收购谈判暂时破裂,但微软势在必得。势在必得的另一层含义是:除了微软,诺基亚目前没有其他更好的选择。诺基亚求嫁的意愿毋庸置疑的存在。那么接下来就是嫁给谁的问题。豪门嫁女,标准无非三条:高富帅。
诸如联想之类的穷矮挫直接就被挡在门外了。至于最新的绯闻对象华为,笔者此前文章已经分析过,华为缺乏并购整合经验,且自身业务蒸蒸日上,完全没有豪赌的意义。至于三星苹果等同行们收购诺基亚意义何在?锦上添花、扩大功能机市场占有率、坚信得屌丝者得天下?
Google倒是有此财力,但摩托罗拉殷鉴不远,相信诺基亚心有戚戚焉。且投向安卓就意味着近两年积累的Windows Phone应用开发生态和核心应用布局经验将一朝清零——而这恰是微软最需要的东西。
而微软则不然,财大气粗,仅海外子公司目前即持有约660亿美元现金,收购与诺基亚后续发展资金不存在问题;微软自身并没有手机制造业务,收购后不存在厚此薄彼的情况,整合反而相对容易;此前的合作让双方从工程师到管理层已经有了相当的了解和磨合;软对硬的支持自然不用多费笔墨。
因此,诺基亚和微软彼此都没有其他更好的选择,收购案达成只是时间问题。谈判的中断及各种节外生枝的绯闻,更多的是半推半就的谈判策略而已。
(作者系独立评论人)
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