老七mob/文

Kindle终于来了，在千呼万唤了若干年之后，我们终于迎来了行货版Kindle。行货版Kindle将于6月7日正式在国内上市，其中Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑将同步入华销售。

渠道、定价策略与微软Surface如出一辙

传亚马逊与苏宁达成合作，将在自家官网和苏宁买卖场同步开售，至于是否与国外一样有限购措施，还不得而知。

而传言849元人民币的行货Kindle paperwhite售价也一时间引起了热议。这个比日美代购高出100到200元人民币的价格，可以说是情理之中，毕竟各种电子产品行货加税后一般都会有不同幅度提价。而同时也可以说是意料之外，因为之前盛传的是，大陆版kindle paperwhite将以特价599元杀入市场，大惠天下，现在看来，599元不过是亚马逊为打击水货，为行货预留空间和眼球的一记炒作罢了。

纵观大小平板市场，苹果iPad独步青云，谷歌(微博)亲儿子Nexus7小有斩获，其他产品大多没什么建树。唯独亚马逊的kindle系列，偏安一隅，有它自己的生存空间。内容至上的亚马逊依靠强大的云服务和海量的正版图书，在全球范围内的电子阅读领域，占据了一席之地。而这些打遍全球无敌手的杀手锏，摇身一变行货版之后，会不会水土不服？

关键：kindle如何接地气？

前段时间，苹果的应用商店刚被点名狠批，同样性质的亚马逊应用商店，不知如何面对这个中国特色问题，是心甘情愿交出应用审核权？还是应用商店收入乖乖纳税？有人说有了Kindle，亚马逊中国终于完整了，而从另一个角度讲，要和大陆相关政策完全接上地气，亚马逊中国可能就没那么完整了。但愿亚马逊能开辟出要么妥协要么离开之外的第三条特色之路。

而前文提到的正版图书也是目前亚马逊中国薄弱环节之一，有限贫乏的书籍数量，乏善可陈的的书籍质量，都让人不得不为亚马逊捏了一把汗。而如果像国外亚马逊一样引入大量畅销正版书籍，随之而来的高售价问题又将阻挡很大一部分购买者，在版权与售价的矛盾中，在大陆固有的非正版消费习惯的背景之下，亚马逊中国的内容拓展之路，似乎也充满着一些具有特色的巨大挑战。如何巧妙的定价与推广，调动出版商和作者的积极性，形成一个内容与消费的良性循环，亚马逊还有很多中国版的功课要做。谁说网络小说不能在Kindle上每日一更呢？只有不敢想，没有不能做。

Kindle paperwhite姗姗来迟 代购冲击行货

当然，我们不得不承认，kindle阅读器有它固有的消费群体和较为坚挺的支持力量。电子墨水屏提供的阅读体验是普通手机平板的显示屏遥不可及的，从kindle阅读器发布至今的几年时间，大量的阅读爱好者历经重重险阻通过各种代购和转运手段，获得了属于他们自己的水货版kindle，亚马逊kindle也似乎成了阅读爱好者心目中电子墨水阅读器的第一选择。我们有理由相信，这部分忠实用户的支持，可以保障行货版kindle后续的基础销量，同时，我们也希望亚马逊能提供全球统一标准的售后服务，不然同硬件同商店，售后不到位的话，我们没理由不选择更便宜的日美代购。

另一个不可忽视的不利因素是行货上市的时机，Kindle paperwhite于去年9月发布，行货在9个月后的今天才出现，有了一些赶晚集的意思。如果秋季或者年末亚马逊推出新款的话，在夏季刚刚入手行货版Kindle的用户就要高喊坑爹了。而重重审批和复杂政策之下的行货版kindle更新速度也是个未知数，这一代晚了9个月，下一代新品会有多么大的提速？Kindle会面临我们在其他电子产品身上常见的全球早已更新换代而行货迟迟不更新的局面吗？

除了时机欠晚，Kindle本身还得接受国内盗版盛行鱼龙混杂的局面，一己之力难以改变，买kindle设备赚钱不是亚马逊的最终目的，以此激活亚马逊应用商店方能有广阔获利空间。此外，随着移动互联网浪潮的推高，移动阅读应用愈加丰富，Kindle能否开放处理处理好之间的微妙关系，又是新课题。

（作者系英雄通讯科技有限公司执行总裁，科技评论人）

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