11月8日上午10:40，智子生活在深圳工业设计展上发布了自己的主打年轻消费群体的轻奢生活品牌Mr.Y。

共同体验轻奢 一起追寻完美

Mr.Y的品牌创意来自柏拉图所说的一句话：我们在世间的所见所感只是存在于另一个崇高灵魂界中的完美形体的影子，必须透过心智和精神的锻炼才能重新发现这个完美。品牌希望通过带着这样一个理念，通过Mr.Y这样一个很人物化的品牌将新的轻奢生活方式带到时下的年轻人中去。

Mr.Y品牌在问世的第一天就做了几个大动作：应邀在深圳工业设计展的平台进行品牌发布，在京东众筹平台进行产品发布，邀请流行组合她她进行品牌直播。一整天满满当当的活动下来，让大家非常好奇，Mr.Y究竟是一个怎样的品牌？

“这几件事情看起来似乎毫无关系，其实正是Mr.Y的核心理念”品牌创始人Jin这样解释，“无论你是谁，无论你是做什么的，你一定有你的追求和目标，你也一定有一个自己想要成为的样子。我们希望每一个人，都能够直面内心的渴望，活出自己想要的样子。”

或许正是因为这样，在品牌发布的第一天Mr.Y就向我们展现了与设计、创业、艺人等几个个性鲜明元素之间的联系和互动，让人不禁对这个品台充满了期待。“Mr.Y可以是设计师、创业者、艺人、也可以是运动员、工程师。他是一个多面体，我们今后的品牌运营会围绕这五类人群展开，因为就像品牌理念一样，每个人心中，都有一个Mr.Y。”Jin的回答准确地回答了我们内心的疑问。

奢侈品还是性冷淡 轻奢体验刚刚好

与时下很多创业公司强调MUJI、苹果的性冷淡风格不同，Mr.Y一出世就将性感作为自己的卖点之一。更是将自己的首款产品Y3强效美白声波牙刷定义为“一把放在连卡佛都毫无违和感的电动牙刷”，其品牌野心可见一斑。

品牌创始人Jin表示，Mr.Y希望能够给更多的年轻人带来一种新的品质生活体验，生活仅仅是追求极简和克制，有时候也要勇敢和真诚的追寻自己心底想要的东西，品牌从一开始就不想呈现出现在流行的安静和禁欲。“奔放、热情、自由，这才是我们品牌想要展现出来的年轻人真诚执着的精神风貌。”Jin说。

至于为什么要主打“轻奢”这个理念。Jin的解释是，奢侈品是对身份和购买力的向征，这一属性将长期存在，很多年轻人在追逐这样一种尊贵感的同时，放弃了生活原本应该去品味的美好和质感生活。于是我们看到很多拿着LV包包挤地铁的漂亮姑娘、看到拿着iPhone却舍不得吃一顿好饭。这些都不是Mr.Y想要传递的轻奢态度。

追求品质，从生活中的细节之处开始，从真正地为自己而奢开始。这是Mr.Y想要强调的轻奢新态度。Mr.Y认为真正有品质的生活，是自己身心上感受到的，不是来自别人艳羡的目光，而应该是一种生活细节的体验和对生活的态度。用Jin自己的话来说，就是“像抽屉背面决定了一个抽屉的档次一样，我们希望为用户武装的，恰恰是一些别人可能看不见，自己却能够深深体会到的生活方面。鼓励用户从内心深处强大起来。”

从个护到生活细节 从Mr.Y到Y Fans

本次和Mr.Y品牌一并推出的，是品牌旗下的第一款个护类产品Y3强效美白声波牙刷。“虽然用电动牙刷走进市场，但希望消费者不要以为我们就是个卖牙刷的”Jin一再强调。

确实，这样一款“化妆品感”强烈的电动牙刷，外形上确实已经跳出了普通电动牙刷给人带来的电子产品感，看起来是更适合放在化妆柜台或者会在实尚家具店会看到的物件。

“没错，crossover就是我们品牌的主题之一”，Jin这样解释，“Mr.Y希望不断带给用户惊喜，我们推出的产品一定会打破你对某个品类的固有印象，我们产品的品类也会让你觉得Mr.Y怎么会出这样的产品。这是我们希望，也是我们有信心做到的”。

作为主打年轻消费群体的品牌，Mr.Y采用了全新的品牌运营模式，用IP+社区+产品的方式全方位呈现Mr.Y的时尚轻奢理念，迎合当下年轻人希望更个性、更有品质的生活状态，希望通过时尚信息传递、领袖人物访谈、粉丝互动活动及轻奢生活单品的推出，将Mr.Y打造成为年轻人的轻奢生活用品首选品牌。

品牌打出“轻奢新态度”的宣传标语，将轻奢不仅仅是某个消费定位，更是一种生活方式及生活态度的理念传达出去，与当下年轻人越来越崇尚个性、自我和自由的思潮非常吻合。

Mr.Y从哪儿来到哪儿去

“关于Mr.Y是谁这个问题，我们会在后期品牌运营的过程中逐渐向大家揭晓，现在我只能告诉大家，他是一个大家心目中都有的形象。我们希望通过勾画出Mr.Y的形象，呈现出一个几近完美的品质生活状态，让大家意识到，其实每个人都可以通过自己的一点点努力达到这样的状态，其实每个人，都可能是Mr.Y.”

Jin的话或许对“Mr.Y是谁”这个问题卖了个关子，但是却将这样一个新晋时尚轻奢品牌的前路及用户期望做了非常好的解释。

“我们发布会当天晚上邀请了流行组合她她和我是直播歌手一起进行品牌直播，非常成功，这是我们的第一次运营活动，这一次我们所展示的，是我们其中一个用户形态——艺人。”Jin说，“我们还会在今后的运营中邀请到更多能够让用户有强烈代入感的嘉宾一起探讨轻奢新态度，传达轻奢新理念。”

对于一个初创团队，Mr.Y品牌的目标是远大的，但是团队相信，和生活一样，一点一滴地从小事做起，坚定自己的理想和态度，其实要做的事情离自己并不遥远。

“最近很流行说，先定一个小目标。”Jin笑说，“我们确实定下了一个小目标，所以我们11月8日在京东平台为Y3做了一轮众筹，当时定下的目标是100W，现在已经达成，但是我们希望在剩下的时间里，大家能够继续支持我们，因为Mr.Y最后希望做到的，就是通过我们自己的轻奢新态度带动大家，一起过有态度、有品质的轻奢新生活。”

轻奢、性感、有趣、品质，究竟哪一个是Mr.Y的轻奢新态度，又或者，全部都是？随着Mr.Y的品牌推广活动的越来越深入，让我们一起走进Mr.Y的世界，一起看个清楚。

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