9月11日，在全球软体家居市场趋势论坛上，欧洲沙发销冠品牌CALIA正式宣布与慕思集团达成战略合作，全面布局中国高端软体家居市场，以兼聚沙发功能和生活美学思考的产品来满足中产阶层的个性化需求，满足人们对美好家居生活的向往。居然之家、月星家居、第六空间、欧亚达家居、喜盈门、大明宫等十余家国内家居卖场领导齐聚一堂，共同见证了这一重要时刻。

新中产崛起下，软体家居消费趋势新升级

随着中产阶级消费水平的不断提升，软体家居行业逐渐呈现新趋势。财经作家吴晓波表示：物美价廉的时代已然结束，消费者更愿意为设计、为技术买单。而这一趋势在沙发市场则更为明显，人们不缺少沙发，而是缺少一张好的沙发。这是国内软体家居高端品牌缺失的明显体现，庞大的市场份额亦为高端品牌的进驻留下了充足的市场空间，这就是消费升级所带来的新趋势。

吴晓波的这一观点与慕思集团总裁姚吉庆不谋而合，姚吉庆认为：“中国家居市场的消费观念正在从理性消费向感性消费升级，从沙发坐具向精致客厅生活方式转变，人们更倾向于选择健康舒适的沙发”。而CALIA在中国消费者对沙发还知之甚少时便已对沙发颇具研究，其轻奢简约的风格、科学的设计与80、90后的消费新需求完美契合。基于此，CALIA与慕思集团达成战略合作，用匠心甄选意大利制造精品和意式生活美学的独特魅力满足新中产阶级对高端品牌的需求，并将全球资源在中国进行整合，抢占高端软体家居市场。

强强联合，世界沙发巨头CALIA与慕思集团为品质生活赋能

作为国内家居行业佼佼者，慕思集团多年来致力于对全球资源进行整合，成效颇丰。而今再次发力，携手意大利顶尖沙发品牌CALIA，将为消费者带来更好的家居美学生活体验。

意大利生活美学与设计享誉全球，其家居行业更以其品质和创意为全球所推崇，成为无可争议的领导者。CALIA作为意大利排名第一的沙发品牌更是深谙其中之道，将生活美学发挥的淋漓尽致，以人为本，将生产能力和情感氛围紧密相关，通过精湛工艺，将价值观融入产品，给人营造更加舒适的生活空间；而慕思集团从创立之初便专注为人们提供极致的产品体验和健康生活方式，与CALIA的理念不谋而合。因此，两大品牌联合为人们创造舒心惬意客厅和温馨舒眠的卧室，更好的满足人们对美好生活的向往。

现代商业的本质是占用客户的时间价值，而此次CALIA与慕思集团的双剑合璧，能将客厅、卧室合二为一，白天、黑夜无缝衔接，从而充分占用目标消费群的时间，收获商业成功。活动现场吴晓波也坦言，像CALIA这样的国际高端品牌，在产品品质和品牌影响上具备强大的势能，加上与慕思集团的强强联合，将能快速抢占国内高端软体家居市场。

国际品牌本土化融合之后的发展之道国际品牌都在抓住机遇进入中国市场，但在进入之后如何适应国内消费需求特性成为重中之重。这也是CALIA选择与慕思集团合作，而非自己独立进入中国市场的原因。

CALIA虽具备意大利悠久历史和工匠精神，但光用意大利家居美学的独特魅力孤身闯入中国市场还远远不够，还需所介入地域价值观相一致的领军企业来加持。慕思和1号联盟强大的品牌背书，将会把CALIA品牌影响力迅速扩大至新中产阶层，而慕思集团的渠道也将为CALIA保驾护航，将全国的合作伙伴、经销商快速落实到位；其次，慕思的工业4.0会让CALIA的工匠精神和精湛工艺通过智能制造产生高品质的规模优势。与慕思携手，将更好的促使CALIA全面进军中国市场快速获得成功。

消费升级大势已定，谁能优先攻掠新中产阶层心智，便能在中国市场先行一步，占据领导者位置。CALIA瞄准机遇先声夺人，借助上海家具展众多业内权威及经销商汇聚上海之机，强势登陆中国市场，抢先启动中国市场战略布局。启动仪式上，慕思集团姚吉庆与Calia大中华区董事总经理谭毅以及CALIA设计师&市场营销总经理Saverio Calia共同为第一批经销商授牌，开启抢滩财富未来新局面。

CALIA全面进军中国市场的大幕已然拉开，姚吉庆表示：慕思集团将运营CALIA在5年内进入沙发行业前三位，成为高端沙发国际品牌的领头羊。如此宏图，我们拭目以待。

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