互联网时代，节日营销成为电商的大势所趋，藉此提升品牌销量、知名度、粉丝粘度，更能进一步扩展品牌市场。为此许多品牌前赴后继的在每一个传统节日里寻找联系，甚至创造出专属于品牌的人造节日，期待与粉丝共度狂欢。接下来我们就来看看，这些年来，奇思妙想的品牌一共生产了多少人造节日。

一、双十一购物狂欢节

说到品牌造节，BAT三巨头之一的阿里集团，无疑是个中好手。自2009起，阿里集团都会在每年的11月11日举行大规模的消费者回馈活动。2012年马云更是将之升级为双十一购物狂欢节。至此每一年的双十一，不再是人们口中所谓的“光棍节，而是一场狂欢的盛典。不仅在社交网络上有着铺天盖地的讨论量，成绩也是傲人无比，2015年的双十一狂欢购物节，短短一小时成交额突破300亿，全天销售额更是突破912亿。

二、造物节

同样是阿里集团的出品。2016年至今最引人注目的节日，便是由淘宝推出的“淘宝造物节”，以“T”（TECHNOLOGY，技术）“A”（ARTS艺术）“O”（ORIGINALITY，原创）为三大主题板块。在上海世博展览馆为期三天的活动中，展示了淘宝上最奇思妙想的设计原创、最炫酷的潮流时尚文化、以及最前卫的各色“黑科技”。更是以明星与网红这一IP强大的“光环效应”带动了这场盛宴的热度。在电商平台竞争愈发激烈的今天，“淘宝“借此刷了下脸，强势宣告自己的存在。

三、520表白节

在2.14情人节三个月后，520表白节的冒起也在全网中引发一轮热议。许多情侣选择在这个数字特别的日子喜结连理，而各大品牌也不落后，纷纷打起“浪漫“营销牌。比如唯品会启动“520全民表白，全球HIGH购”大促、苏宁易购上线 “520爱要说出口”大型促销活动，而生活电商多点则玩出新花样，推出“520免邮日”，挑选专属表白礼物，免邮费送到家，帮助消费者给自己和身边的人“送”上一份爱的礼物。

从以上盘点的各种人造节日，以及各大品牌在这些人造节日中收获的成果可以看出，借势节日营销确实是目前极其有效的手段之一。阿里集团的双十一狂欢节，集合了各行各业的品牌企业，每一年都在创造销售神话。

但也有些品牌另辟蹊径，单独创造一个专属于自己品牌的日子，所达到的成绩同样也不容小觑，比如今天火爆互联网的808微鲸鲸喜日。

微鲸作为互联网电视品牌，给市场和消费者带来了颠覆性的多重鲸喜。就拿终端层面来说，808鲸喜日主推的两款主打产品W50J和W43F，价格分别低至2098元和1298元，然而4k超清，IPS硬屏，蓝牙语音操控，高保真HiFi音响的配置已然全是行业顶级。

而在内容层面来看，传媒老大黎瑞刚的影响力也是立竿见影。手握大量顶级大IP，更辅以微鲸钻研数载的VR技术，给互联网电视行业树立了一杆旗帜的同时，也给消费者带来前所未有的体验！

一年前籍阿里、腾讯、华人文化三巨头控股成立的微鲸，秉承“对未来上瘾”的品牌主张，旨在为“微鲸一代”的年轻家庭舒适惬意的互联网时代家庭娱乐新体验和更有品质的家庭生活方式，为微鲸电视倾注匠心，力求品质。显然一年后微鲸凭借海量优质内容，顶尖终端配置，打造了最舒适用户场景，已然走在了行业的尖端。

实力绝不仅靠嘴上说说，看看刚结束的808鲸喜日成绩便可一目了然。从零点开始，全网四大平台销量持续飙升，销售总金额更是屡屡打破记录。喜讯不断传来：8月8日早上10点30分，全网销量就已超过618全天总量；截止下午17点整，全网销量总金额突破1.2亿，50英寸4K-刺客系列也即将售罄；而到808鲸喜日落下帷幕之时，全网销量已经超过61000台。43寸“小钢炮”系列和50寸“刺客”系列，更是联袂创造行业全新双冠王，多重喜讯助力808鲸喜日完美收官！

“创意为王”是任何营销策划的真理，而懂得借势节日营销，创造属于品牌专属符号的企业，往往很多时候便能先人一步。同时在市场竞争日益激烈的今天，企业要想在节日营销这块大蛋糕中多分一块，仅仅依靠产品与服务本身是不够的。酒香也怕巷子深，要想在节日营销战中拔得头筹，企业必须要善于制造热点，整合所有资源与渠道平台，加强品牌的大众舆论影响力，为品牌的节日营销造势。

同时，企业更需明确目标，为节日营销确立一个突出的主题，充分挖掘节日本身的文化内涵，并与自身企业文化结合起来，力求引起消费者的共鸣。
 

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