2月28日，国内领先的数字音乐平台QQ音乐携手潮流地标北京三里屯太古里举办了一场以“音乐连接爱”为主题的音乐故事会，并精心打造了一个“QQ音乐·站”体验馆，引起了广大媒体和普通路人的关注。许多路人在“QQ音乐·站”体验馆进行拍照体验，并在签名互动区留下了新年愿望。

QQ音乐与潮人圣地三里屯太古里精心打造的“QQ音乐·站”体验馆

对于很多品牌来说，春节营销是一个很好地输出品牌理念的时机，大多数品牌都会将关注点聚焦在人们的春节回家上。不同于其它品牌，QQ音乐洞察到春节返程人群的情感需求，将本次“音乐连接爱”活动聚焦于春节返程的情感话题上，在人们节后返程情绪变化这一段特殊时期，希望人们在新的一年整理心情重新启程，用音乐连接爱，用音乐倡导更多社会正能量。

也正是基于这样的理念，QQ音乐与三里屯太古里再度携手，共同打造了“QQ音乐·站”。作为时尚地标和潮流人群的聚集地，自2008年落成以来，十年间，三里屯太古里，正在成为一个全国性的生态圈，让更多力量在此生长。在这样一个地方，把旅途的车站和温情的音乐带入场景，同人们讲一个走心的“中国人的春节故事”，帮助回程的人们完成最后的情感缓存，或许是最佳的选择。

启程征途，音乐为你回放人生的G和弦

在本次音乐故事会上，QQ音乐发布了8亿用户的2018开年音乐故事，并将故事浓缩为了4个温情视频短片，通过友情篇、送别篇、亲子篇、追梦篇的不同情感表达，讲述了“中国人的春节故事”，并以动人的情节展现出了音乐的情感价值，将与家人之间的不舍，思念，梦想，都融化在了爱的旋律中，用故事讲述道尽生活情感。由于准确切中了返程后人们的情感痛点，视频引发了网友的强烈共鸣，并在上线24小时内，全网播放量超过6000万次，收获用户评论超过3万余条。

“音乐连接爱”系列音乐故事

腾讯音乐娱乐集团QQ音乐业务线市场部总经理陈菲菲表示，“其实这四段故事，是我们8亿用户故事的缩影，更是每一个中国人春节后经历的过程。我们希望通过来源于用户的‘音乐连接爱’的四段音乐故事，诠释QQ音乐的品牌理念：每段人生，都是故事，每一首歌，都是人生。你爱的歌里记录着你的生活，听懂了你爱的歌，也就懂了你。在QQ音乐，不仅听你想听的歌，更读懂你的故事，分享你的心情。”

春运大潮退去，“QQ音乐号”列车出发

据统计，短短七天春节假期内，全国共有超过４亿人次出行。而整个春运的40天时间里，全国有将近30亿人次出行。对于很多在外打拼的人来说，虽然人已回，但心中的余温还留在家乡。

QQ音乐敏锐洞察到了返程后人们的心理诉求，把线下情感体验馆“QQ音乐·站”搬到了潮流聚集地三里屯太古里。在过去的十年间，这里除了是时尚潮流的聚集地，更是许多人的“离家第一站”，来这里与朋友相聚开年，是许多人返京后的习惯。“QQ音乐·站”则蕴含着两层含义：首先，QQ音乐就像一个聚集了丰富、优质音乐资源的站台，让每一名用户加入进来，都能找到情绪的归属。更重要的是，“QQ音乐·站”也是人们离开家乡时送别的站台，是回程路上停靠的站台，它象征着我们人生旅途上的每一站。QQ音乐与三里屯太古里一起，希望每位年后离家的人，纵使带着对家人的不舍，也依然能坚持为自己的理想奋斗。

“QQ音乐·站”体验馆歌词墙

在“QQ音乐·站”体验馆内，仪式感满满的QQ音乐站台，QQ音乐歌词海报墙，车票打印机，QQ音乐旅行屋，视频放映室，无一不充满着暖心元素。在年后重新启程之际，把出发的车站和温情的音乐带入场景，用心为人们讲述一个“中国人的春节故事”，帮助回程的人们完成最后的情感缓存，让含蓄内敛的人们，借助音乐的力量将感情彻底释放。

路人纷纷在“QQ音乐·站”互动体验区留下新年愿望

音乐连接爱，QQ音乐伴你人生每一站

在2018年开年之际，QQ音乐“音乐连接爱”主题活动可谓打响了QQ音乐品牌营销战役的第一枪。此次开年情感走心之作，是QQ音乐在优化产品用户体验上的又一次积极尝试，也是继“全国首家音乐快闪店”之后，QQ音乐与三里屯太古里再度携手跨界潮玩的一次新突破。

近年来为了不断放大产品的差异化属性和品牌价值，QQ音乐构建了以优质内容为核心、以大数据和互联网技术为推动力的“立体”泛音乐生态圈，并与多品牌跨界合作，打造了一系列有温度的品牌活动：如携手宝马、蔚来汽车等品牌实现形式丰富的跨界合作，与不同的社会力量和企业力量相联合，让用户体验得到了前所未有的拓展与提升；去年举办的如火如荼的“校园跑”活动，让音乐在与运动的激情碰撞中迸发出了巨大的能量，为运动这一现代新生活要素增添了无穷的乐趣与动力。而此前与敦煌研究院的合作更加彰显了QQ音乐的文化情怀担当。致力于做到更懂用户，并与用户在更高的层次上相契合，是QQ音乐坚持不懈的初心体现。

在今年年初，QQ音乐发布了8.0年度版本更新，并上线了“个性换肤”、“明星音效”等人性化功能获赞无数。这也意味着QQ音乐未来在产品升级方面会持续“走心”、注重“用户体验”。目前，QQ音乐借助自身优质丰富的正版歌曲曲库，正在积极开展“智慧声态”战略，我们将充分结合线下各类产品和资源，深耕“听、看、玩、唱”四大方向，打造覆盖从线上到线下、从内容到用户、从软件到硬件全覆盖的娱乐场景新“声”态。

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