4月15日，“全国电视公益广告大赛”新闻发布会在北京梅地亚中心多功能厅举行，面向社会各界征集主题多样、形态各异、直抵人心、行动力强的电视公益广告作品与公益广告创意脚本，发布大赛规则。

　　中央电视台台长胡占凡、中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏，中国广告协会秘书长燕军，娃哈哈董事长兼总经理宗庆后，25家省市电视台的台领导与相关负责人，8家主流网络媒体相关负责人，两家户外媒体相关负责人，歌唱家谭晶，演员李冰冰、濮存昕，全国道德模范郭文标，春节期间引起热议的《回家篇》公益广告的主人公——来自贵州的农民工汪正年夫妇，以及新闻媒体、广告公司、高校广告专业师生等近400人参加会议。白岩松、董卿主持会议。

　　活动由白岩松、董卿主持

　　设立“广告创意脚本奖”“最佳网络人气奖” 发起全民公益总动员

　　本届大赛设置“电视公益广告作品奖”、“电视公益广告最佳导演奖”、“电视公益广告最佳网络人气奖”、“电视公益广告创意脚本奖”、“公益广告推动奖”等奖项。获奖作品将在中央电视台、中国网络电视台、各地方电视台与主流网络媒体展播。获奖个人和机构将获得奖金，并将参加8月底举办的首届全国电视公益广告大赛颁奖晚会，晚会将在中央电视台播出。

　　组委会介绍，本次大赛并不是一项专业领域的广告比赛，而是希望所有人都来热心参与，因此专门设置了“电视公益广告创意脚本奖”，因为制作电视广告作品需要一定的专业技能，但提供广告创意脚本是没有门槛的，每个人都可以参与，提出自己的公益主张和创新表达，优秀的创意脚本央视还将购买版权，并出资拍摄制作。同时还设置了“电视公益广告最佳网络人气奖”，每个人都可以通过网络对公益广告投票，表达自己的意见，选出自己心中最佳的电视公益广告。

　　本次新闻发布会的环节设计也体现了“全民总动员”的特点，在会议入场口摆放着一个邮筒，向参会嘉宾征集每个人最关注的公益广告主题，组委会还从中选出了一些呼声最热烈的公益主题，在新闻发布会上采访了倡议者。

　　本次大赛历时四个半月，从4月15日起到7月31日，是大赛的作品报送阶段；8月1日到8月10日是作品整理阶段；8月11日到8月18日是作品评审阶段；8月底举行颁奖晚会。

　　本届大赛由中央电视台主办，中央电视台广告经营管理中心承办，大赛设立了组织委员会，由中央电视台台长胡占凡任主任，中央电视台总编辑罗明任执行主任，全面指导大赛的征集、评选、颁奖等组织工作。同时，大赛设立评选委员会，由专家学者和行业资深人士组成，对大赛报送作品进行评选。

　　央视建台55年来首届电视公益广告大赛 为“中国梦”注入公益力量

　　本次大赛是中央电视台建台55年以来举办的首届电视公益广告大赛。中央电视台台长胡占凡在致辞中表示：“社会经济发展的状况代表了一个国家的物质水平，社会公益精神的普及则见证着一个国家的文明程度。当前，全国各地正在热议‘中国梦’，这个梦想不仅包括物质的丰富，更包括精神的富有。我们希望通过公益广告为‘中国梦’注入公益的力量，弘扬当代中国社会的价值观。”

　　中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏介绍，“本届全国电视公益广告大赛，正是承载着国家的梦想、社会的呼唤和民众的诉求而诞生的。”

　　程宏说，本次大赛的口号是“行动改变未来”，希望通过征集和展播主题明确、形态多样、富有新意、行动力强的电视公益广告作品，激励更多的人参与公益事业，将每个人的公益心和公益理念转化为实际行动，让行动创造更加美好的未来。

　　成立“全媒体公益广告展播联盟”

　　电视台、网站和户外等35家媒体将持续展播优秀公益广告

　　程宏介绍，这次大赛不希望办成组委会关起门来做的封闭式比赛，而是希望全程公开，社会各界广泛参与，在过程中不断完善和丰富，持续扩大赛事的影响力。“因此，我们与各省市电视台、各主流网站以及平面、航空、移动、户外媒体大力合作，一边征集作品和创意，一边展播优秀作品，一边发动社会热烈讨论。中央电视台《新闻联播》、新闻频道、其他频道以及中国网络电视台将全程追踪、重点报道。各合作媒体也将组织策划选题，吸引全社会广泛参与。”

　　在本次新闻发布会上，中央电视台、中国网络电视台，25家省级电视台和城市台，人民网、新华网、光明网、中国网、新浪、搜狐、腾讯、优酷土豆网等8家网站；以及航美传媒、华视传媒等媒体代表一齐出席，共同成立了“全媒体公益广告展播联盟”，参与和支持全国电视公益广告大赛，体现了全国媒体的责任担当和精神追求。

　　谭晶、濮存昕、李冰冰等现场披露从事公益历程和心路感受

　　谭晶、濮存昕、李冰冰等热心公益的明星在发布会上讲述了自己的公益故事，与观众一起分享他们对公益的理解和参与公益的经历与感受。春节期间引起热议的《回家篇》公益广告的主人公——来自贵州的农民工汪正年夫妇也来到现场讲述拍摄背后的故事。他们既是公益的参与者，也是公益的受益者，这支公益广告在春晚播出后，改变了他们家的状况，得到社会很多的帮助。全国道德模范郭文标也在发布会上分享了他对公益的理解。

　　中国企业家思考如何做公益 娃哈哈董事长宗庆后畅谈公益观

　　广告界著名创意人、学术专家、广告制作公司代表、院校师生、创意爱好者、著名企业家和观众代表等也都来到发布会现场，纷纷表示要参与公益广告，投身公益行动。娃哈哈董事长宗庆后表示，公益广告的范围是很广泛的，我觉得最重要的能够汇聚我们民族的力量，实现“中国梦”。当前，企业已成为我国公益事业与公益广告的重要参与主体，企业赞助公益广告也正在成为趋势。今年1月21日，中宣部、中央文明办、中央外宣办、工业和信息化部、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署七部委联合发文，强调要动员社会力量参与公益广告，可选择信誉度高、公众形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化。

　　2012年央视播出公益广告20万次

　　中央电视台作为国家电视台，始终坚持社会效益第一，积极推动公益广告发展，努力打造优秀公益广告展播平台。

　　这些年来，中央电视台播出了《洗脚篇》、《迎奥运 讲文明 树新风》、《爱的表达式》等一大批深入人心、影响深远的公益广告精品。每年播出公益广告的时段价值达到15亿元左右，2012年，作为央视的公益广告年，播出公益广告130多支，播出的时段价值更是超过了20亿元，播出频次约20万次，产生了广泛的社会影响，其中《爱的表达式》更是荣获第26届中国电视金鹰奖优秀电视形象宣传片奖。与此同时，央视2012年还面向全球广泛征集公益广告创意，收集到了3000多条创意及成片，推动中国公益广告事业走出国门、影响世界。

　　蛇年春节前后，央视推出《关爱老人——爸爸的谎言篇》、《关爱老人——妈妈的等待篇》、《关爱失智老人——打包篇》、《关爱老人——红包篇》、《春节回家篇》等多支“回家”系列公益广告，引起强烈反响。

　　2013年，央视响应时代的号召，将制作播出“美丽中国系列、民族复兴中国梦系列、文明系列、节约系列”等公益广告。