中西节日齐拿下，波司登年终或成大赢家！
年终岁末是一大波节日到来的时段，从双11到双12，再到圣诞节和元旦，节日多的简直让人抓狂。但对于品牌来说，这无疑是个好时机，各个品牌都纷纷开始促销，一波又一波的周期性极短的品牌营销活动席卷而来，但这种周期性短，活动内容又复杂的自嗨式的刷屏促销效果显然达不到预期效果。其根本原因就是由于活动繁多让消费者目不暇接，不能让消费者进行深刻记忆。这俨然已经成了各个品牌的通病。
但是在今年双旦，有一些品牌却出奇制胜，洞察了消费者的购物痛点，怒刷了一波存在感并成功斩获无数消费者芳心。以羽绒服行业巨头波司登为例，在波司登本次的“暖在17，暖在一起”双旦活动中，以全场折扣和限时秒杀活动吸引无数目光。对于精明的消费者来说，不失为一次“薅羊毛”良机。那么波司登究竟是靠什么，看看波司登是怎么把年终大促玩成功的！
突破固有思维，1+1≠2铁律点燃抢购激情！
历年毫无新意的年终活动，终于衍变成了一种套路，众多品牌纷纷照搬效仿，却忽略了站在消费者角度思考问题的立场。如此一来，活动效果不佳，口碑差几乎就是板上钉钉的事，甚至是否能利益最大化也要重新考量。今年波司登将圣诞，元旦活动整合化一，运用1+1≠2的定律，彻底摆脱了活动内容繁杂，活动周期短，活动数量多的弊病。洞察了消费者面对繁多的活动无从下手的烦恼。从活动的实际效果上来看，也突破了1+1=2的真理性套路，开辟了一种全新的品牌借势思维，因为在活动伊始，整波活动便成功吸引众多目光，一时间，门店人头攒动。而在限时秒杀活动期间，门店一度陷入拥堵，甚至门店外都开始大排长龙。这无疑是波司登对消费者行为及心理的一种深刻洞察。
线上优惠，引流线下！
说到波司登门店外的盛况，就让人产生了疑问：究竟是什么让消费者源源不断的去往波司登门店呢？其实，这又是波司登另外一步棋。众所周知，H5存活周期越来越短，感觉已经烂大街了。但离开H5，移动社交网络上很方便呈现内容的方法好像又没有，所以，用有效的时间做更多的事，就成了当下H5的主要目的。而波司登在此次活动中，并没有和其他品牌一样，去营造繁琐的故事，而是用简单粗暴，却格外有效的方式——派发最高金额117元的随机现金红包，引起广泛传播，并将用户引流线下。在现金红包活动开启当日，波司登官方微信粉丝暴涨，引发轩然大波，也直接导致波司登门店人流量暴增。
更严密的逻辑思路，更有力度的活动，更火爆的盛况，让波司登“暖在17，暖在一起”双旦活动获得了巨大成功。从这也能看出，一个品牌开启借势营销活动的每一步环节，都是至关重要的!从引导消费者思路，到吸引消费者关注，再到促使消费者购买，品牌需要了解的不仅仅是消费者的需求，还有消费者的生活方式和消费习惯。如果能做到这些，那么打造一波成功的活动就指日可待了。
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