“出格消费”从生活者欲求出发重新定义消费(2)
〈参考资料2〉
生活者动察2014——“信蜂”
2014年7月18日，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察2014”年度研究成果。研究主题为“中国信息传播的新兴群体”。在社交媒体日益向人们日常生活不断渗透的时代背景下，新产品新服务相关信息的收发行为日益活跃，中国固有的信息传播方式也随之发生了巨大的变化。在此过程中，一群新兴的信息传播者——“信蜂”诞生了。
研究结果表明，就“新产品新服务”信息的扩散而言，与日美两国相比，中国的生活者明显更倚重“朋友”这个信息源，由众多“朋友”聚集而成的“集合体”，亦即“圈子”俨然已成为中国生活者的首要信息渠道。伴随着社交媒体的发展以及智能手机等信息传递工具的普及，各种不同于传统意义的、关系纽带较弱的“轻圈子”应运而生，例如持有相同兴趣爱好的圈子，或者旧日同学重逢后再建的圈子等等。相应地，以多元化的“圈子”为单位的信息同步更新行为也日趋活跃起来。其中，“每周2次以上接收并发送新产品新服务信息”的人，即所谓的"高频率收发者"占到了中国网民人口总数的55%左右，这一比例大大超过了分别占比10%和40%左右的日美两国。这群新兴的信息传播者不仅争先恐后地为获取新信息而奔波忙碌，还将这些新信息源源不断地带回圈内共享，正如蜜蜂的筑巢集群行为一般。由此，博报堂生活综研(上海)的研究人员形象地将其命名为“信蜂”。
〈参考资料3〉
生活者动察2013——“创漩”
2013年5月24日，博报堂在华独资公司“博报堂生活综研(上海)”与中国传媒大学广告学院在北京联合发布了有关都市年轻人的最新研究成果《生活者"动"察2013》。研究主题为“都市年轻人行为的新趋向及洞察”。研究报告在全面解读90后的行为特征和心理洞察的基础上，提出了“创漩”这一独特见解。
“创漩”是针对隐藏在年轻人行为背后深层欲求的一种解读。年轻人的生活行为新趋势均起源于他们的根本欲求，即“通过与他人的互动效应来伸张自身”的一种欲求。博报堂生活综研(上海)将这一欲求定义为“创漩”。调查结果显示，有关以“创漩”为起点不断实施自我表现行为的人的比例，在90后当中占到了63%，而70后则只有36％。可以说大部分年轻人都抱有“创漩”的欲求，这已成为当下中国都市年轻人的一大特征。
〈参考资料4〉
博报堂生活综研(上海)
Hakuhodo Institute of Life and Living Shanghai
博报堂生活综研(上海)市场营销咨询有限公司(以下简称“博报堂生活综研(上海)”)是拥有百余年历史的日本广告公司——株式会社博报堂的全资子公司，2012年成立于上海，旨在为博报堂旗下各中国分支机构肩负起集团智囊机构的作用，从而更好地推进“生活者发想”这一独特理念在中国的落实和发展。
博报堂生活综研(上海)的发展目标之一是，有效运用日本长年累积的“生活者发想”相关经验，为中国生活者的未来生活带来更多的可能性，同时为社会的发展略尽绵薄之力。
公司目前的业务内容主要包括：秉承“生活者发想”理念而开展的，旨在洞察生活者本质欲求并做出新生活方式提案的“生活者动察”研究；为支援各界企业的市场营销活动而实施的“新手法开发”；志在为生活者或市场的解读工作提供新观点的“新视点提案”等。
上述业务成果均可通过博报堂旗下各分支机构提供给广大客户。此外，部分研究成果还将通过发布会、博报堂生活综研(上海)官方网站及出版物等渠道对外公开发表。
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