2012年5月28日，加多宝公司正式宣布推出加多宝品牌的凉茶；2013年3月起，加多宝发布“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”等广告。上市不足一年，加多宝品牌的凉茶缘何宣布销量占绝对第一？

　　2014年1月10日，王老吉诉加多宝广告不正当竞争案在长沙中院开庭。此次案件，是近一个月加多宝连输“改名案”和“怕上火案”两案后，再一次与王老吉交锋，亦是加多宝在销量上涉嫌虚假宣传的第一次正式开庭。至此，全国的消费者离真相更近了一步。

　　继“改名”广告被判为虚假广告后“10罐7罐、遥遥领先”广告再次涉假

　　2012年5月，加多宝失去“王老吉”商标后，开始生产加多宝品牌的凉茶，并先后推出了改名篇广告、销量篇广告进行品牌转换。然而，两个系列的广告都因为涉嫌虚假宣传、不正当竞争被王老吉告上法庭。继2013年1月法院对加多宝系列改名广告下达诉中禁令后，2013年12月20日，法院对“改名案”进行一审判决，认定加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告为虚假宣传，误导消费者。

　　据了解，2013年3月以来，在改名广告被法院诉中禁令禁止后，加多宝迅速推出“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”、“加多宝凉茶，全国销量遥遥领先”等一系列涉嫌虚假的广告，王老吉认为该系列广告与事实严重不符，加多宝在通过该广告向消费者灌输“市场份额遥遥领先”信息的同时，严重损害了王老吉的品牌权益，是不正当竞争行为。

　　对此，王老吉要求加多宝赔偿经济损失1000万元，并在发布此系列虚假广告的相同媒体上赔礼道歉以消除影响。王老吉在起诉状中指出，“鉴于被告的虚假宣传行为利用了包括电视台、网络、产品包装等影响深远的各种类型的媒介，持续时间长，覆盖范围广，造成终端消费者和相关公众混淆王老吉与加多宝，误认王老吉已经消失了。致使原告的王老吉商标、商誉受到严重损害，其损失难以用金钱来计算和弥补。”

　　据了解，在刚刚宣判的改名案中，王老吉代理律师温旭也表示，与加多宝铺天盖地的虚假广告对王老吉产生的伤害相比，判决书对于虚假广告语的认定不够全面。因此面对加多宝的不法行为，王老吉将继续向上级法院提起上诉，进一步维权。

　　王老吉律师：被告加多宝目的是转移王老吉品牌价值已构成不正当竞争

　　当加多宝失去王老吉商标的使用权后，直接使用含“王老吉改名加多宝”字样的广告语，同时又使用隐含“王老吉改名”之意的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样的广告语。

　　王老吉代理律师表示，加多宝一系列动作，说明其对于不断攫取原告“王老吉”品牌商誉是有步骤、有计划的，主观上是恶意、蓄意的。同时，加多宝在明知其作为一个推出市场不足一年的凉茶品牌，根本不可能获准为国家级非物质文化遗产代表作的情况下，仍然在广告宣传上、产品及包装上广泛使用含有“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”的广告语。接着，加多宝又推出“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝，怕上火，更多人喝加多宝，配方正宗、当然更多人喝”的涉嫌虚假广告语。

　　将加多宝上述广告语结合起来分析，其最终目的就是想让消费者将“加多宝”与“王老吉”混淆，误认为王老吉已改名加多宝了，将王老吉的品牌价值转移至加多宝，同时让消费者误认为全国领先的红罐凉茶不是王老吉。实际上，这种误认与混淆已经在消费者中产生了广泛的负面影响，直接贬低、损害了王老吉的商誉，并给王老吉造成了巨大的经济损失，构成不正当竞争。

　　加多宝将“代加工生产数据”混同“品牌销量数据”

　　庭审现场，双方辩论的焦点之一是涉案广告语“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的数据是否属实。对此，加多宝称，广告数据来自国家统计局中国行业企业信息发布中心的《2012年前三季度中国饮料行业运行状况分析报告》，但该数据受到种种质疑。

　　2013年4月，国家统计局统计资料管理中心的一份公开告知书显示，加多宝的数据并非来自权威的数据发布主体国家统计局。《统计用产品分类目录》没有单设“凉茶”这一指标，国家统计局没有对凉茶品牌及销量进行统计。

　　而加多宝将所生产的王老吉品牌凉茶全部混同为加多宝，得出“7罐加多宝”的结论，将“代加工生产数据”即本属于王老吉品牌的销量数据混同“品牌销量数据”，此举严重误导了消费者。

　　客观事实是，2012年1到9月份中的前6个月，加多宝公司生产的凉茶基本上都是冠以王老吉品牌的。若按照上述分析报告，加多宝生产并销售的凉茶，平均每季度占全国1至9月凉茶行业销售额24.32%计算，2012年前两季度仍冠名为“王老吉”品牌的占48.64%，加上统计所显示的“王老吉”凉茶占8.9%，共计57.54%；而加多宝7、8、9三个月所销售的产品主要还是前两个季度所生产的冠有“王老吉”品牌的凉茶，即其销售的还是前几个月的库存产品。可见，即使按这份统计分析报告，1到9月份加多宝销售的主要还是冠名为“王老吉”，而非冠名“加多宝”的凉茶。

　　因此，即便根据这份统计分析报告的数据，不但得不出“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的结论，反而应得出“全国销量领先的红罐凉茶——王老吉”、“中国每卖10罐凉茶，至少7罐是王老吉；怕上火，更多人喝的还是王老吉”的结论。

　　加多宝数据前后矛盾70%的市场份额该纳多少税？

　　除了庭审现场的举证，对于中国凉茶市场的概况，通过王老吉与加多宝近年来对外公布的一系列数据，我们也可见一斑。

　　据了解，王老吉2013年全年销售额超过150亿元，目前中国凉茶的总份额约为290亿，据此，王老吉凉茶至少在中国凉茶销售市场占65%以上的份额。如果王老吉已经占了一半之多，那加多宝的“七成”则显得有水分。

　　再看加多宝方面，自2011年公布其经营的“红罐王老吉”年销量160亿后，2012年底，加多宝只是宣称“全年销量可能破200亿”，并没有对此200亿进行详细解读，是单纯的加多宝品牌的凉茶，还是包括2012年5月前经营的“王老吉”凉茶及5月份之后市面上仍在销售的“王老吉”品牌凉茶？而在随后的2013年，加多宝再没有正式公开过自己单独“加多宝凉茶”的销售数据。

　　据悉，2013年王老吉纳税额将达到12亿元，而2012年7月至2013年6月一年加多宝纳税总额为8亿元，不仅达不到其所说的七成市场份额，更是在王老吉之后。相关法律专家表示,仅以两家公司的纳税额就能看得出来，加多宝若销量真达到200亿，那么一年的纳税额不止8亿，存在偷税漏税嫌疑；若其8亿的纳税额是真实的，则说明其广告中宣称的销量领先是虚假的。

　　事实证明，无论是从双方销量、纳税额的对比，还是从加多宝自己公布的前后矛盾的数据来看，“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“全国销量遥遥领先”都没有真实依据，无法让人信服。

　　凉茶市场发展迅猛期待公平竞争诚信经营

　　温旭指出，“事实上，全国销量领先的红罐凉茶是王老吉，连续6年蝉联中国饮料第一罐的是王老吉，配方正宗当然更多人喝的也是王老吉。加多宝自己前后矛盾的广告也印证了这一点。最早，加多宝的改名说广告称，全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，意味着加多宝承认，全国销量领先的红罐凉茶是王老吉。”

　　“加多宝的一系列广告都是在延续‘王老吉’的品牌红利，改名广告是通过消费者对王老吉‘全国销量领先的红罐凉茶’的认可，与消费者玩文字游戏，销量广告则又将‘全国销量领先的红罐凉茶’名头转而冠至于加多宝之上，借用王老吉的销量与消费者玩起了文字、数字的双重游戏。游戏的后果是消费者被蒙蔽、王老吉则蒙受重大的商誉及经济损失。这样的游戏即便玩得再炫，但却超出了基本的道德底线，超越了法律的界限，是不能被社会和公众认可的。”营销专家指出。

　　从180多年前治病救人的王老吉大碗凉茶到后来公私合营后历代王老吉人的不断传承与创新，凉茶经历了凉茶包、凉茶粉、凉茶精、罐装瓶装凉茶饮料的演变，凉茶的规模化生产也成为可能。从偏安广州一隅的地方饮品到风靡全国、走向世界的畅销饮料，凉茶的发展异常迅猛。在此过程中，王老吉已经成为凉茶的代名词，王老吉品牌既充满深厚文化底蕴又富有时代气息，引领中国的凉茶行业朝气蓬勃向前发展。

　　与王老吉通过百年传承，稳扎稳打发展至今不同，加多宝的虚假宣传似乎成了其快速发展的“成功经验”和既定模式。这种方式看似在市场竞争中走了捷径，但以违背基本的商业道德和触犯法律为代价，违背了公义，有失正义，终究是不被社会和公众所认可。

　　这种行为也应当引起社会的警醒和反思。在社会主义市场经济下，企业间的竞争必不可少，但只有遵纪守法，公平竞争，诚信经营，才能让企业、让整个凉茶行业在健康有序的环境下良性发展。

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