9月26日，京东新百货联合特物Z开启“国妆新中式”美妆专场。活动期间，“新中式青年”在京东APP首页下拉二楼进入特物Z会场，即可入手润百颜、谷雨、理然、橘朵等新锐国货品牌的护肤、彩妆全品类美妆好物。与此同时，京东新百货还联合雪玲妃、溪木源等六大新锐国货品牌，推出了低至9.9元的“新国妆护肤6件套”品牌联合体验包，全面满足“新中式青年”的美妆消费需求。

不仅如此，京东新百货还特别开设了“新国妆 就在京东美妆”专场，通过差异化的主题专区设置和选品逻辑，让“新中式青年”从更多维度了解新锐国货品牌和口碑好货。除了丰富多元的美妆商品，京东新百货还联合美妆护肤专家陈雪，以直播形式推荐美妆国货好物、分享专业美妆、护肤知识，全面升级“新中式”美妆消费体验。

护肤、彩妆全品类美妆国货好物集结 满足多元“新中式”美妆需求

京东消费及产业发展研究院发布的《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，今年以来，年轻的消费者们较以往购买了更多的国货商品。在美妆护肤领域，兼顾高品质与高性价比的国货美妆品牌也逐渐成为了“新中式青年”的优选。

京东新百货聚焦年轻人的护肤、彩妆诉求，联合特物Z在“国妆新中式”专场中甄选谷雨奶皮面膜、瑷尔博士洁颜蜜、至本舒颜修护洁面乳、润百颜紧致次抛精华等明星护肤单品，PMPM进阶版白松露大组套、BM糙米水乳套装等礼盒套装，以及橘朵七色组合眼影盘、珂拉琪丝绒唇釉等人气彩妆，让消费者一目了然地了解最热门、最潮流的新锐国货品牌好物。

谷雨奶皮面膜、润百颜紧致次抛精华、PMPM进阶版白松露大组套、橘朵七色组合眼影盘

而京东新百货特别开设的“新国妆 就在京东美妆”专场，则设置了“新锐品牌”、“男士护理”、“套装礼盒”、“类目优选”、“超值折扣”等多个专区，以更加精细化、主题化的形式盘点和推荐商品，让消费者发现自身需求，一站式购齐全品类新锐国货品牌好物。

此外，京东新百货还联合雪玲妃、润百颜、溪木源等6大新锐国货品牌，推出了低至9.9元“新国妆护肤6件套”品牌联合体验包，涵盖卸妆膏、洁面乳、水乳、精华、面霜、面膜六大护肤品类，一次购买即可将多个品牌的明星产品收入囊中。该商品于9月26日全面开售，让“新中式青年”以低价尝鲜体验装之后，进一步了解并喜爱国货美妆好物。

赛事活动、主题专场、专业直播 京东新百货持续升级美妆消费体验

一直以来，京东美妆凭借正品保障、全链路运营能力以及完善的售后服务体系，成为了消费者信赖的美妆好物聚集地。此次京东新百货联合特物Z打造“国妆新中式”专场，以及此前打造的“新国妆 就在京东美妆”专题活动，以主题化、场景化的形式集中展示年轻人喜爱的新锐国货美妆好物，让更多年轻消费者在体验“新中式”美妆的魅力的同时，与京东新百货建立更加深刻的情感链接。

其中，“联合小样体验装”是京东美妆为新锐国货品牌量身打造的创新商品，让消费者以低价一次性尝鲜多个新锐国货品牌的口碑商品，在帮助消费者降低试错成本的同时，也助力新锐国货品牌进入更多年轻消费者的视野。此前，在今年4月的新锐国货专场中，京东美妆也曾联合PMPM、AOEO等新锐国货品牌推出联合体验套装，一上架就受到了年轻消费者的欢迎。

京东新百货聚焦年轻人的营销探索不仅限于商品创新。活动当天，京东签约主播、美妆护肤专家陈雪也亮相京东美妆直播间，分享新锐国货品牌超值好物，并与消费者交流美妆产品知识及护肤彩妆心得。直播间中集结了陈雪以专业视角甄选的溪木源保湿补水面膜、博乐达超分子水杨酸洗面奶、优时颜微笑眼霜、橘朵玩趣七色眼影盘等百余款口碑护肤、彩妆商品，下单均可享受直播间秒杀福利价格。通过专业主播的讲解，让更多消费者了解到商品的功效、优势，从而入手高品质、高性价比的国货美妆好物。

京东新百货还通过趣味化的主题赛事与年轻用户沟通交流。上个月，京东新百货联合《瑞丽》杂志发起首届“新花Young计划”美妆内容种草大赛，旨在激发大学生的创造力和动手实践能力，进而锻炼其美妆应用技能。该赛事已于本月15日圆满收官，共征集到超5000名“花Young合伙人”。

京东新百货集结全品类、高品质、高性价比新锐国货美妆好物，以场景化、主题化互动玩法，掀起“新中式”美妆消费潮流。未来，京东新百货也将持续洞察美妆消费趋势，通过商品创新、主题专场共建、直播等多元形式，持续传递新国妆力量，与新锐国货品牌、美妆消费者共同打造“新中式”美丽生活。

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