诞生于1851年纽约街头的护肤护发潮牌KIEHL’S科颜氏，凭借药理专业背景，以及坚持萃取天然成分、精研高效配方的品牌理念，一直深受广大消费者的喜爱。

实际上，KIEHL’S科颜氏同样是一个极具冒险、探索精神的品牌，2019年1月15日，KIEHL’S科颜氏正式开启第三个天猫超级品牌日，携全新科颜氏高保湿霜亮相于张家口太舞雪场，在现场，来自不同领域的明星、达人以及众嘉宾共同在银装素裹的严寒之境，共同加入科颜氏极限人生俱乐部，见证科颜氏品牌的极致专业理念。

科颜氏携手天猫超级品牌日展现深层DNA

拥有160余年历史的科颜氏，是家喻户晓的纽约品牌，初建之时便以典型的19世纪药剂师身份，提供纽约客药水以及自然成分提炼的药膏，有着极致经典复古的品牌形象。而后，科颜氏的第二代创始人Morse先生更凭借专业而强大的药学背景进一步巩固了科颜氏的专业地位。

实际上，不仅仅是拥有专业的药理知识背景，Morse先生一生有很多热爱的事物，包括空中特技飞行、赛车和复古摩托车，Morse先生还曾把他收藏的摩托车展示于科颜氏位于纽约第3大道的店内供人欣赏，当极致专业的药剂护理与勇敢探索的冒险精神融汇到一起，就诞生了今天独一无二的科颜氏品牌。

不过这段品牌DNA故事鲜有人知晓，在这一次的天猫超级品牌日之际，科颜氏即携手天猫，在全网渠道开启传播，通过关键词引导，将与科颜氏品牌精神契合的精准消费者招募到一起，与人们深度沟通科颜氏品牌DNA，开启科颜氏“极限人生俱乐部”招募活动，让热爱极限运动的人们，获得更加高效的护肤体验。

自1988年前，首次登顶珠峰，至2015年北美极限穿越挑战，科颜氏高保湿霜系列就在严酷环境下，为人们的肌肤提供水润保护，陪伴人们完成每一次精彩探索。这一次，科颜氏携全新的高保湿霜亮相，将提取自天然橄榄的角鲨烷和发现于南极国乔治岛冰河底层的冰川保护蛋白融合，实现1.7倍更保湿效果，在功效、成分、质地等多个方面实现全面升级。

这一活动洞察年轻人特有的探索精神，自招募发布以来，线上互动人次超过了20000余人，在天猫超级品牌日活动当天全店销售占据美妆品类No.1的成绩。

齐聚张家口太舞滑雪场打造沉浸式体验

1月15日当天，天猫超级品牌日还与科颜氏共同现身张家口太舞雪场。让科颜氏时髦多元、勇于探索的品牌精神，在真正极限运动探索之地完美呈现。

在活动当天，科颜氏品牌代言人刘昊然也来到“极限人生俱乐部”现场，身着美式街头玩酷的滑雪装扮，乘坐雪地摩托惊喜亮相。并携手极限运动达人闫子奇博士、时尚自媒体原来是西门大嫂、星空摄影师叶梓颐，分享各自的极限人生和护肤理念。

在现场，一众嘉宾先后体验了滑雪运动，并在现场亲身示意如何使用全新高保湿霜产品。

集“化学老师”、“滑雪高手”、“帅气型男”等多个关键词于一身的中科院博士闫子奇，在本次也加入了科颜氏极限人生俱乐部，作为滑雪极限运动的重度爱好者，其探索极限的行动与科颜氏的“冒险精神”品牌DNA完美契合。同样的，热爱极限运动的时尚博主原来是西门大嫂以及90后“追星”女孩，星空摄影师叶梓颐也分享了他们的极地探险故事，以及在艰苦环境中的护肤理念。

在当天零下二十度的环境中，全新高保湿霜给所以体验嘉宾提供了最佳的肌肤保护，即使经历了半天的极寒大风，皮肤依然水润。

活动现场还搭建了冰雪运动K星装备站，红砖搭配的品牌历史墙，让科颜氏传承168年的药房背景及复古元素一一呈现，现场还有丰富的雪具陈列以及冷酷的雪山布景，复古经典与挑战极限的冒险精神完美结合。

越来越多的消费者通过天猫加入科颜氏极限人生俱乐部，这一次科颜氏也携手天猫启动极限人生梦想基金，在2018年12月26日至2019年1月14日参与活动的天猫消费者中，为100位幸运K星人提供旅行基金，助力他们的梦想挑战之旅。

一直以来，在天猫超级品牌日这一极具仪式感的品牌专属节日上，集聚了诸多创新创意、品牌资源、互联网体系资源，以此实现品牌、用户与平台的多方共赢。天猫超级品牌日，俨然已经成长为一个热门的超级营销IP，并随着时代背景的变化，通过自身进化，为品牌和消费者带去源源不断的惊喜。未来，天猫超级品牌日的影响力还将进一步扩散，为人们带去更多精彩的消费生活。

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