在竞争激烈的化妆品类目中，一个新兴的品牌如何发声、引起关注？
 

　　8000万话题浏览、6万官博增粉、3万多直接讨论——来自韩国的护肤品牌HAPSODE悦芙媞。在25天的营销活动传播中或许可以为这个问题提供一个切实可行的方案。

　　简单来讲，一个大热的IP、一个富含感情并亲切的主题、接地气的外围推广再加上恰到好处的“壕气冲天”，成就了HAPSODE悦芙媞在这个冬日幸福暖心之举。

　　精选IP，情感附加
 

　　2016年最后一个月，《你的名字。》这部日本小清新电影以秋风扫落叶之势横扫内地电影市场。而HAPSODE悦芙媞在其引入内地之际，敏锐发现这部电影背后巨大市场，果断与《你的名字。》展开合作，打响品牌认知的第一步，借助电影快速进入年轻消费群体的视线。
 

　　来自韩国的悦芙媞品牌全称HAPSODE悦芙媞，作为一个与人们共享幸福经历的品牌，英文意为“Happy+Episode ”幸福经历。品牌旨在通过自然的配方、匠人的技术、亲民的价格以及温情的服务体验传递给消费者幸福的感觉，自然、清新是其视觉传达的核心。这些特质毫无疑问，与《你的名字。》的标签具有极高的重合。
 

　　高热度+高重合，HAPSODE悦芙媞与《你的名字。》牵手，共同推出联名定制礼盒，并在微博为核心的社交媒体上展开了话题#你的名字，就是幸福#传播，将电影中相遇相知的感动延续到银幕外，以定制产品为依托、话题为纽带，成功借助电影本身的热度，在提高品牌认知度的同时，传达了品牌的态度。

　　针对目标受众，定向线上传播
 

　　HAPSODE悦芙媞保持了韩系品牌一贯的高品质视觉设计,追求简洁、清新、自然的产品视觉体验。其核心的受众群，自然而然的落在较为年轻的女性群体上。HAPSODE悦芙媞对这类群体的线上行为与语言表达进行了精准的分析，整个线上活动围绕目标群体熟悉的表达方式与渠道展开，使品牌的宣传活动极快的切入了目标市场。

　　1、结合IP热点，切入消费者诉求。在电影上映之际，HAPSODE悦芙媞官微同步发声，以电影“看过就会陷入恋爱”和首映的热点效应为切入点，展开“@出心上人的名字，悦芙媞送你幸福”的微博互动，配合以二次元、电影评论、情感类意见领袖的推广，迅速的得到微博网友的回应，话题#你的名字，就是幸福#当天浏览量迅速破千万大关，转发近两千次。
 

　　2、另辟蹊径，延伸话题内容。话题爆发力强、持续性短是所有电影IP的特性。在借助《你的名字。》获得流量与关注的同时，HAPSODE悦芙媞逐渐拓展话题多元性，降低参与门槛，逐步减弱IP在整个传播活动中的占比，使品牌发生成为主导。

　　12月8日，HAPSODE悦芙媞在话题下，开展新的活动“说出你的名字”，鼓励网友讲出自己名字背后的故事，或温情、或搞笑，以最疯少年刘全有等一系列KOL大号为引导，引发了网络上关于名字诸多的吐槽、笑料、科普，以抖包袱、接地气的形式，赢得了年轻用户的青睐与拥簇，官博、话题、KOL评论里一片片的段子笑料和虐文，真是笑中带泪，话题拥有个更高的参与度与可读性。
 

　　3、内容定制，传达品牌调性。值得一提的是，在传统的社交媒体之外，HAPSODE悦芙媞结合目标受众和电影特质，决定将品牌核心传达涉猎到二次元。借助于与Bonnie看剧合作定制出《你的名字，就是幸福》视频，以B站惯有的表达方式，结合IP，以“你的名字”为切入点、融合经典电影混剪，诸如泰坦尼克号“以你之姓，冠我之名”等情感共鸣表达，在Bilibili、新浪微博、腾讯视频、美拍视频等多渠道铺设，狂戳网友泪点与萌点。视频一经发出，就得到了KOL以及普通网民的自发转发和观看，品牌“幸福既是微小，拥有便是幸运”的理念以软性的方式传播，并唤起了网友的共鸣。视频发出4天后，播放量达到500余万，获得6万余点赞、3.3万讨论，成为本次活动的传播的爆点。
 

　　http://www.miaopai.com/show/BCuybhFD7yEZHPxYmLAl3g__.htm?winzoom=1

　　线上线下联动，定制豪礼送不停
 

　　在与热点结合、传播情怀与故事的同时，HAPSODE悦芙媞在线上也同样结合了传统的营销方式——豪气的送出6000张《你的名字。观影券》、6份千元现金红包、百份限定礼盒等。但这些传统的营销方式更多的是以推动线上传播为出发点，并巧妙的与天猫旗舰店结合，如由客服承担电影券派出者的角色，成功完成外围平台引流，导入店铺，增加店铺粉丝，落地销售。
 

　　除了亮眼的线上活动，HAPSODE悦芙媞在线下也开展了丰富多样的互动活动。秉承“送幸福”的理念，线下的活动延续了线上强调情感与体验的风格，以直播、试用、院线联合为核心，积累了大波的人气，下沙龙湖天街旗舰店开业时，更是火爆到限定售罄。
 

　　其中最为亮点的是，HAPSODE悦芙媞将与《你的名字。》的合作由定制款、线上宣传延伸到了线下实体店铺。新开店不仅推出入会即享9.9特价+巨额优惠券+定制款中样的“壕”礼包，还将活动与电影院线打通和O2O模式打通——购物、扫码即享电影票、观影入会即享“壕”礼包，成功收割一批线下观影爱好者。成功收割一批线下观影爱好者。
 

　　“你的名字，就是幸福”，这个话题也可以说是HAPSODE悦芙媞整个品牌亮相的核心追求——所做的每一件事，都是希望消费者能够与品牌邂逅。无论是话题的打造、意见领袖的选用还是传播的渠道，抑或直播教学与影院打通，品牌迈出的每一步，都是基于对目标人群明确的认识与了解。在这种基础上，品牌所做的一切行为，就不仅仅是简单意义上的传播与营销，而是与消费者的遇见与沟通。当硬性的推广变成软性的交流，品牌便能自然而然走入消费者内心，获得消费者的关注与接触。

　　2周，8000万话题阅读；4天，500万次视频播放。对于HAPSODE悦芙媞而言，每一位消费者，你们的名字，就是他们的幸福。期待HAPSODE悦芙媞下一次的动作吧。