如今，假如在街上随便拦住一个人让他谈谈对时尚的看法，估计每个人都能说出一番自己的见解，尤其对于80、90后的年轻一代，时尚已成为他们生活的一部分。但若让时光回到二十年前，南方吹来的春风刚刚温暖这个国家，中国人的思想和面孔都开始变得生动起来，一些人开始本能地想要追求更好的物质，更丰富的精神，更张扬的个性。这时，几个二十几岁的年轻人创办了一本杂志，告诉那些走在时代前端的人们，他们想要的那种美好的东西叫“时尚”。

　　近期，一部名为《时·尚》的纪录片播出，作为中国首部时尚纪录片，六集纪录片，六种直指人心的角度，如同六本让人眼花缭乱的精美杂志，共同构成二十年来国人关于时尚生活的点滴记忆和变迁历程。而创造性地想到用纪录片手法来呈现中国时尚变迁史的正是当初把“时尚”这个概念引入中国人生活的人。

　　从二十一年前的小四合院到今天CBD中心的时尚大厦，从七八个人的杂志社到上千人的传媒集团，从1本杂志到18本刊物加出版、电影、电视、广播、互联网的全媒体集群——时尚传媒集团的发展史正是“时尚”这个概念和时尚产业在中国二十年变迁历史的缩影，从萌芽到茁壮，从一个普通词汇到一种生活方式，从一个领域渗透到人们生活的方方面面。

　　时尚集团董事长刘江表示，在这二十年中，时尚杂志起到一些启蒙的作用，更多的是推波助澜，时尚从业者所做的事情其价值和意义都体现在这二十年的时空变迁中。拍摄这个纪录片就是想用真实的手法记录二十年中国人生活方式和社会形态的变迁，从而“让人们感受到时尚的价值，时尚是美好、积极、健康、进步的，能让社会变得更好，同时也让所有时尚行业里的人知道自己的价值，并且知道自己还可以继续创造价值”。

　　片名《时·尚》别出心裁地运用汉字的博大精深，将“时尚”拆解成两个词，时代和风尚，恰恰反映出该片不仅是一部关于时尚的纪录片，其更深层的内涵是记录随着时代变迁，中国社会文化形态和趋势的发展变化。

　　拍摄中国第一部时尚纪录片是”时尚”诸多“第一”中的又一项新纪录。中国第一本高档时尚杂志;第一个实行出版人制的管理体制;第一个提出让慈善成为时尚、创办芭莎明星慈善夜;第一个将粉红丝带引入中国……创新是”时尚”最重要的DNA之一，敢于领先，拒绝重复，强调原创，不断进行自我超越，是刘江对时尚人提出的要求。

　　《时·尚》纪录片也采用了创新的拍摄手法。片中采访了数十位不同身份的精英名流，他们在这二十年的变迁历程中都与时尚有着各种各样的缘分，作为历史的亲历者和变化的见证者提出自己对时尚的感悟和注解。然而全片没有一句旁白解说，只有大量精致的影像和时尚亲历者的证言，段落之间以动态时尚大片一般的写意场景搭配意境深远的文案穿引起来，既有纪录片的真实，又不失时尚大片的艺术美感。这不仅对创作团队的视觉语言表达能力提出了极高要求，也使得观众必须专注于画面，无法移开眼球。

　　什么是时尚?这是《时·尚》这部纪录片的核心命题。不同人心中也许会有不同的解读，而纪录片中对此作出的诠释是：时尚是一种生活方式，以一线穿万物。时尚不等同于名牌明星，也不等同于一场光怪陆离的时装秀，更不等同于高高在上的名利场，时尚与每一个人的生活息息相关，时尚是人类对美好生活孜孜以求的一种生活态度。

　　最初，人们对时尚的认识是肤浅的，以为时尚就是fashion。而时尚集团的杂志从最初就将这个概念提升到更高层面，将时尚定义为Trends，即趋势、风尚、潮流，是一种牵引向前的力量。刘江对时尚有一段经典定义，对这个概念进行了深刻全面的解读：

　　“时尚”是一种积极的生活态度，是生活的潮流与趋势，是物质的完美与思想的伟大，是个性的张扬与整体的和谐，是创新的过程和审美的释放，是最具前瞻性的文化形态，是内心深处力量的呈现，是一份好心情。

　　这段耐人寻味的话是刘江在时尚的发展进程中通过实践得来的，“不是说出来的，是做出来的“。经过二十年的发展，时尚集团将“时尚”的范围不断延展，将时尚的概念从时装、美容扩展到职场、健康、旅游、家居、珠宝、汽车、艺术等多个领域，甚至包括公益慈善事业，这不仅在中国时尚业、媒体界是创新，在全球业界也是领先的。时尚在中国语境中有了更丰富和独特的内涵。

　　在著名的马斯洛需求理论中，人类需求被分为生理需求、安全需求、爱和归属感需求(也称社交需求)、尊重的需求，以及自我实现五个层次，从低到高呈金字塔，只有当低层次的需求得到满足时，人才会追求更高层次的需求。刘江认为，时尚是属于金字塔尖自我实现层面的需求，不仅追逐时尚本身是一种自我价值的实现，对时尚行业从业者而言，为热爱时尚的人服务，帮助他们追求时尚也是一种自我价值的实现。

　　多年来，刘江始终强调不忘初心，“不要因为路途遥远就忘记当初为何出发”。他将当年创业的小四合院复制进了时尚大厦，里面陈列着时尚集团的成长历史，更承载着时尚人的情怀和理想，是时尚精神的图腾。这个小院也在纪录片中出镜，诉说着二十年前时尚杂志作为中国时尚拓荒者的创业故事，也展示着当下在这个小院中依然在持续创造产生的新的中国时尚史。

　　时尚是不停逐新，也是创造经典。作为趋势的时尚，永远是不断创新、不断向前的;与此同时，时尚也是经得起历史沉淀的，因为经典的生命力正是来自于不断的自我更新和自我超越。
 

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