网球巨星纳达尔携手百加得共襄“冠军派对”
——百加得“冠军理性饮酒”活动邀粉丝与纳达尔“面对面”
今年2月，百加得在全球范围内启动了新一轮理性饮酒有奖答题活动，参与活动的幸运获奖者将赢得与品牌“全球社会责任大使”拉菲尔·纳达尔面对面交流的珍贵机会。全世界符合法定饮酒年龄的消费者以及纳达尔的忠实粉丝们都有机会在百加得主办的线上推广活动中与纳达尔“面对面”。
有奖答题活动于今年2月14日至4月18日顺利举行，所有参与者首先必须符合法定饮酒年龄，然后通过“冠军理性饮酒”活动的Fackbook页面参与答题活动。能够正确回答三道关于理性饮酒行为问题的粉丝均顺利进入下一轮免费抽奖环节，幸运者将赢取一张“冠军派对”的入场券，前往纳达尔的故乡西班牙马略卡“与纳达尔面对面”共度 “冠军派对”。今年7月20日，这些幸运儿们终于与纳达尔在西班牙汇合渡过了一个令人难忘的VIP般的周末。此外，所有参与线上活动的粉丝们都获赠了一份百加得精选的音乐大礼包。
“冠军派对”的主角当然就是多次网球大满贯获得者、网球冠军拉菲尔·纳达尔。这位百加得全球社会责任大使本人对此次活动也充满兴趣，在准备期间还同“冠军理性饮酒”活动团队一起挑选了派对的场地、娱乐项目、音乐、食物以及饮品。派对现场汇聚了国际知名DJ以及世界顶尖的百加得调酒师，现场为幸运获奖者以及各位来宾调制各类精品鸡尾酒以及无酒精鸡尾酒。来自中国香港的获奖者Natalie Ho有幸来到了冠军派对，在现场，她难掩兴奋地说：“衷心感谢百加得和纳达尔让我度过了这样一个美妙的周末。能够有机会和纳豆面对面接触真是太荣幸了，他是全世界最伟大的网球运动员，这真是一段难忘的经历。”
“与纳达尔面对面”的“冠军派对”是百加得最新举办的一次“冠军理性饮酒”全球社会责任活动，2012年，品牌成功主办了“Ace Rafa”活动，广受好评。百加得此次活动旨在引导符合法定饮酒年龄的消费者做好饮酒前的合理规划，注重饮酒品质而非数量，饮酒时关注身边的朋友们，确保每个人在饮酒之后安全返家；藉此百加得希望传递一项重要的社会责任信息：每个人都可以像冠军一样理性饮酒，同时享受美好夜生活。
“希望我的粉丝们喜欢这次‘冠军理性饮酒’活动。理性饮酒是一个非常严肃的话题，我相信我们都能够做到，并且通过‘冠军派对’去影响到越来越多的人。每个人都可以成为冠军，只要你合理安排夜生活，理性饮酒。”百加得全球社会责任大使拉菲尔•纳达尔这样说道。“我非常高兴能够与‘冠军理性饮酒’活动团队一起在这场绝佳的派对上与大家分享我最喜爱的元素。这真是一场令人惊艳的派对，非常高兴能够在此与参与百加得理性饮酒答题活动的冠军们面对面交流。”
“我们非常荣幸能够将这次“与纳达尔面对面”的“冠军派对”作为‘冠军理性饮酒’活动的一部分。去年的‘Ace Rafa’活动取得了巨大成功，吸引到成千上万的参与者，并且还决出了20名幸运参赛者。今年，我们给予更多感兴趣的朋友这样一次机会，来赢取和纳达尔共度‘冠军派对’的珍贵机会。这场派对也让大家在西班牙度过了一个难忘的周末。”百加得全球企业社会责任总监Chris Searle表示，“百加得承诺，要引导全世界符合法定年龄的消费者理性饮酒的观念。在‘冠军派对’上，我们也向大家传递了这一信息：合理安排、理性饮酒，同样可以度过一个美妙的夜晚。”
关于本次宣传推广活动
为了在全球范围内传播冠军理性饮酒的重要理念，百加得此次特别制作了一系列广告宣传大片。广告大片的主人公便是ATP世界巡回赛排名第一的选手、全球网球冠军“纳豆”拉菲尔·纳达尔，他是自2011年3月起新任的百加得全球社会责任大使。
这组广告拍摄于西班牙马略卡，那里是纳达尔的故乡。广告由世界著名摄影师NadavKander拍摄，分为两个造型。在两组画面中，这位网球冠军分别摆出了一个与理性饮酒有关的动作，以此传递出这样一个信息，即始终告诉你的朋友喝酒的底线在哪里，而生活中只要留心、照看好你的朋友，你同样也能成为一名冠军。
第一幅广告大片表现的主题是清楚了解你和你的朋友是否饮酒适度。画面中，纳达尔将自己的球拍扣在一只喝空的酒杯上，配有一句话：“我总是提醒朋友们注意饮酒的限度。”了解饮酒限度是理性饮酒非常重要的环节，能够帮助朋友们表现得像一个冠军。
第二幅广告大片则是关于享受和朋友们在一起的欢乐时光。注重饮酒品质而非饮酒数量，意味着你要更加在意自己喝的是什么酒，你和谁在一起喝酒以及喝酒的整体环境。纳达尔在画面中做出了一个“暂停”的手势，一旁摆着一只几乎喝空的酒杯，这就是在鼓励消费者们理性饮酒，“在球场上我会打败对手力争第一，但喝酒，我会适可而止”
纳达尔的专业精神，优良行为和个人价值观，都称得上是全世界符合法定饮酒年龄的人群追求的行为榜样。他所传递的信息能够帮助大家理解，只要理性饮酒，人人都可以成为冠军，也可以更好地享受与家人朋友在一起的美好时光。
此次宣传活动以印刷制品、户外广告、数字媒体及社交媒体等形式进行推广。旨在促使符合法定饮酒年龄的消费者们共同关注理性饮酒，帮助大家更好地理解如何像冠军一样享受美好夜生活。
NadavKander是一位摄影师、艺术家及导演，以肖像作品及风景照闻名世界。Nadav的作品曾荣获2009年以“地球”为主题的Prix Pictet世界环境摄影奖，他个人也在同年颁发的第七届Lucie Awards上荣获年度国际摄影师称号。其作品被英国国家肖像馆以及伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆纳入公共馆藏。欲知更多详情，请点击www.championsdrinkresponsibly.com及www.BacardiLimited.com。
关于“冠军理性饮酒”活动
备受赞誉的“冠军理性饮酒”活动由家族企业百加得公司于2008年4月首创，第一任活动代言人便是七届F1世界冠军迈克尔•舒马赫，活动旨在传递“酒后不驾车”的良好理念。该活动扎根于百加得丰厚的历史传承及品牌承诺，立足倡导理性饮酒观念。品牌于上世纪30年代在墨西哥首次举办了社会责任推广活动，也最先以“百加得追求销量，但我们不希望你用生存的代价来买酒喝”这样的标语提出了理性饮酒的观念。2011年3月，拉菲尔•纳达尔出任百加得全球社会责任大使。更多有关百加得“冠军理性饮酒”活动的详细信息请点击www.championsdrinkresponsibly.com。
关于拉菲尔·纳达尔
被粉丝们昵称为“纳豆”的网球明星拉菲尔·纳达尔是全球知名的超级体育明星，曾赢得13个网球大满贯。纳达尔出生于西班牙马略卡，在过去8年中几乎横扫了各项网球赛事的冠军奖杯。2005年，纳达尔在罗兰加洛斯网球公开赛上获得了职业生涯第一个大满贯，而至今他已经是13个大满贯的拥有者！作为百加得全球社会责任大使，纳达尔通过各类推广活动、传统以及社交媒体互动和消费者体验活动等各种形式，向所有符合法定饮酒年龄的消费者及粉丝们传递了理性饮酒的信息。作为“冠军理性饮酒”活动的一部分，纳达尔在ATP以及大满贯巡回赛的进程中还参与了一系列消费者及媒体活动，足迹遍及澳洲墨尔本、美国迈阿密和纽约，以及中国上海等城市。
关于百加得朗姆酒
1830年，百加得创始人法昆多先生从故土西班牙辗转至古巴圣地亚哥，由此开启了他的梦想旅程。出于对朗姆酒品质孜孜不倦的追求，百加得先生不断试验改良，终于独创了百加得平行蒸馏法，酿造出口味轻盈细腻，清淡优雅，又不失个性的百加得朗姆酒。1862年，百加得先生的太太无意间在酿酒厂屋顶上发现了一群水果蝙蝠，在当地，蝙蝠代表着财富、健康和家庭团圆，从此“带蝙蝠标记的朗姆酒”便扬名天下。百加得朗姆酒一问世，就在富有的中产阶级中广受欢迎。百加得朗姆酒凭着无双的酿造技术与上等口味，从诞生至今，已获得超过三百个国际大奖。1888年起，百加得成为西班牙王室用酒，赢得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的美誉。2010年，百加得又在布鲁塞尔Monde Selection，澳大利亚World Spirit Awards，英国伦敦International Wine & Spirit，及美国芝加哥International Re view of Spirit等国际顶级赛事中获得了顶级奖章。
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