台湾两大美女林志玲与吴佩慈一起参加活动的场景并不多见，而此次两位美女明星分别出席万达百货第三届珠宝婚庆节上海、成都两场活动，不是PK身材与美腿，为的是秀出身上的“珠光宝气”。

　　8月8日，一场国内规模宏大、品类最为齐全、优惠力度最强的珠宝盛宴在京拉开帷幕。第三届万达百货珠宝婚庆节在全国50座城市64家门店同时启动，非凡的珠宝狂欢之旅让8月酷夏再次点燃激情。

　　规模空前的一站式珠宝婚庆盛宴

　　8月9日，在上海万达百货中庭，林志玲的身影掀起了万达珠宝婚庆节上海场的高潮，作为周大生品牌代言人的台湾第一名模，林志玲佩戴周大生百万钻饰现场教授美丽秘诀。8月10日，拥有九头美女之称的吴佩慈空降万达百货珠宝节成都场，为其代言品牌吉盟珠宝站台打气。一时之间，万达百货珠宝婚庆节成为全国人们关注的焦点。

　　“此次活动从8月8日至8月25日为期半月之久，根据首日近千万人次的客流量统计，万达百货珠宝婚庆节期间将有望吸引过亿消费者参与其中。”中国零售百货协会相关人士透露：“目前万达百货全国门店的开设已从一二线城市蔓延覆盖至三四线城市，这样的规模优势让万达百货珠宝婚庆节实实在在走进了消费者的生活，更多的人在家门口就能享受到一站式婚庆购物体验。

　　除却门店的规模优势之外，万达百货珠宝婚庆节上更齐全的品类与品牌汇聚也同样赢得消费者的好评。据相关人士透露，此次参与万达百货珠宝婚庆节一线珠宝品牌商周大福、六福珠宝、周大生、吉盟珠宝等除大力度的促销活动外亦同时推出了珠宝珍品展、婚庆展、珠宝秀等互动类公关活动。其中在8月8日万达百货珠宝婚庆节启动仪式上展出的周大福25套珍藏品当日即引起媒体、消费者的巨大轰动。8月9日，在北京石景山万达百货展出了由24K纯金制成的，高1.4米、重24928克的全球最大福星宝宝平安，象征着纯洁与博爱的平安宝宝一度成为活动当天最为热门与受欢迎的“人物”。

　　同时，万达百货携手周大福共同定制的666套七夕限量款珠宝“心翼”也在8月8日活动启动仪式当天登台亮相，作为国内首例珠宝品牌商为企业量身定制的限量款珠宝饰品， “心翼”一经亮相便引起了广泛关注。周大福珠宝金行有限公司策略伙伴关系总经理刘璞女士表示，万达百货已成功举办过两届珠宝节，每一次周大福都是万达百货忠实的合作伙伴，今年定制款“心翼”不论从设计风格还是产品品质上来讲都属上乘之作，“心翼”也寓意着周大福与万达百货深度合作前景将更加美好。

　　据悉，限量款“心翼”珠宝原价7888元的价格，在万达百货珠宝婚庆节期间推出回馈价5399元的价格，极具诱惑力的价格一度让“心翼”成为了许多准新人心中不可替代的定情饰物，市场上出现一抢而空的火爆现象。心翼的火爆之势也蔓延到珠宝节其他的品类上，此次万达百货珠宝婚庆节还与诸多名表、服装、化妆品、家居用品等品牌进行合作，消费者能够在万达百货珠宝婚庆节上一站式完成所有的婚庆用品采购。

嘉宾林志玲

　　细心的消费者不难发现，万达百货珠宝婚庆节在整体活动策划与设计上花费颇多心思，整合万达集团旗下多个业态共同营销，进一步提升了万达百货珠宝婚庆节的消费价值与影响力。

　　以限量定制款“心翼”珠宝为例，万达百货联合集团旗下万达影视，将七夕节当日上映的古装爱情电影《宫?锁沉香》作为此次婚庆节的开幕影片进行造势宣传，用电影情节中讲述的历尽千辛、不离不弃浪漫爱情故事与“心翼”珠宝“我愿化作一双翅膀，永远为你守护”的设计理念进行嫁接，打造独一无二的专属浪漫心意。在此基础上，万达百货推出“万人观影”活动进行珠宝婚庆节期间线上线下互动，邀请全国万名情侣观看《宫?锁沉香》影片，为珠宝婚庆节营造出了一种浓浓的温馨浪漫氛围。

　　据悉，为配合本次万达百货珠宝婚庆节活动，万达集团还调动旗下地产、酒店、文化旅游公司联合为珠宝婚庆节“加码”。在活动期间到万达百货购物或参与官方微博活动即可获得全国近40家万达旗下星级酒店送出的超过150份豪华蜜月套房入驻体验资格、2000张七夕自助餐券、1000张下午茶券;万达影视亦会送出包括北京、上海、重庆、广州等地的《宫?锁沉香》明星见面会入场券;万达长白山度假区还提供180份最高价值3000元的长白山3天2晚情侣蜜月自由行套票;同时联手万达大歌星展开全国免费欢唱……万达百货如此大力度的联合营销在零售百货行业前所未有，这也令不少消费者对本届万达百货珠宝婚庆节表现出了极高的热情。

嘉宾林志玲

　　“大万达”效应

　　一位业内资深人士评价万达百货的珠宝婚庆节现象时这样说：“从最受重视的名品珠宝首饰、婚纱，到各类家居用品应有尽有;从明星助阵再到珠宝品鉴会，青春时尚与尊崇享受完美体验;从北京到上海至成都，再到全国50大城市，万达百货主导的这场规模宏大的珠宝盛宴满足了当下消费者的婚庆需求，成就了一场完美的珠宝佳话。

　　成功的背后总有故事与心得值得分享玩味。在专访万达集团总裁助理兼万达百货副总经理娄云女士的过程中，她一语道破天机：从百货业来讲，万达百货希望营造一个让消费者记得住的节日，珠宝婚庆节是我们觉得特别有文化底蕴的一个节日，同时，我们也希望珠宝婚庆节不断的做下去，每一次都能使内容更为丰富饱满。

　　万达百货总经理孙靖寰先生则认为，万达百货利用的就是自身的“大万达”优势来打造多业态联合经营模式，这样的资源整合将成为零售百货行业不可复制的高峰，同时，它也是推动万达百货珠宝婚庆节这艘巨轮的动力源泉。

　　一位业内人士表示：“在消费方式与消费心理不断升级的今天，单纯的折扣促销已经不能完全成为吸引消费者的动力。以万达百货的珠宝婚庆节为例，精神享受与物质需求同等重要，在为消费者提供完善的婚庆购物的同时，蜜月套房、万人观影、长白山蜜月旅行等婚庆时尚元素的加入，令这场盛大活动更为丰富多元化，而万达百货借助“大万达效应”的多业态整合营销，无疑将成为零售百货行业的经典之举。

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