11月1日，李宇春2017全新数字专辑《流行》在QQ音乐开启独家预售。

这是李宇春2017年唯一的一张音乐专辑作品，也是于她于歌迷都异常重要的一张。她将自己身处娱乐这些年中，对于流行、音乐，乃至对世界的思考都融入到这张专辑中。她说，“我们身处的年代，我们安置的欲望，我们消费的流行，就在其间无声而起，无形而散。”

但就如若不乖张放肆，就不会是天后李宇春。面对流行，她同样说，“既然年轻气盛，必定温顺尚早。”

正如新专名字“流行”，“你爱流行。你恨流行。你在流行。你就是流行。”，李宇春正在创造流行，定义流行。

音乐表达玩跨界 李宇春新专不断突破

10月11日，李宇春新专单曲《今天雨，可是我们在一起》先行发布，10月27日，单曲MV发布。新专风格从这首歌的制作中可见一斑。

在音乐道路上，不拘于亚文化常态的李宇春，也从不惮于玩跨界创新，从不囿于过去与现实的桎梏，一直在追求形式与内容的共同创新。

内容上，李宇春亲自作词为歌迷写了一首歌，送出了来自偶像的情话表白。曲风依然融入了电子、R&B等多种风格，又更加流畅自然。

形式上，从造型设计到MV拍摄，甚至是专辑封面，李宇春都玩了一把大的。比如《今天雨，可是我们在一起》的MV以独有的3D人脸面部表情的AI技术，实现了出彩的面部特效，犹如科幻大片，让歌迷看后大呼过瘾。

新专的整体风格也是秉持了这支MV与歌曲的精神，时尚与科技与音乐完美融合，华丽大气而又充满新意。

除了造型与内容的突破，《流行》的形式创新还体现在专辑的封面设计，以及与预售一同开启的收集封面玩法上。

QQ音乐创新销售 封面玩法打造系列惊喜

李宇春这张全新数字专辑《流行》共有6张封面。从1号预售开始，QQ音乐将每天曝光一张封面，直至11月7日，封面全部公布，《流行》正式上线。

而这并不是李宇春和QQ音乐第一次玩“专辑连载”。

去年，李宇春携数字专辑《野蛮生长》加入QQ音乐“Music+”，专辑共分为《野》、《蛮》、《生》、《长》四个mini专辑，收录不同主题的音乐作品，分阶段讲述李宇春野蛮生长的故事，发行周期近半年之久。

在QQ音乐的“粉丝铭牌升级”销售策略的影响下，《野蛮生长》系列数字专辑的最终累计销量超过662万张，总销售额达3300多万元，创下了中国数字音乐史的销量新纪录。

但以封面做文章，这还是第一次。

在今天曝光的第一张封面中，李宇春以复古造型搭配太空感妆容利落出镜，一脸高冷地秀长腿，画面中充满了旧与新、古典与未来的碰撞感。

封面一经曝光，就引起了粉丝大面积的转发刷屏，与自主传播，也为新专的预售开启了一波小高潮，让人开始期待接下来的5张封面，她又会带给人怎样的惊喜。

新专封面系列的创新玩法，以音乐实力、听众基础、融合时尚创新科技元素吸引路人购买，以不断制造惊喜抓住粉丝心理，刺激粉丝购买。

因此，《流行》甫一上线，预售开始刚27分钟，就已突破15万张销量大关。李宇春的音乐号召力+QQ音乐的创新销售策略，二者强强结合的巨大成效已经可以预见。

互联网粉丝经济时代 QQ音乐数字音乐未来在手

作为见证了第一代粉丝经济兴起、经历了音乐行业变革：唱片衰落而后数字音乐崛起的代表艺人，李宇春身上一直有种对粉丝和行业的独特敏锐触觉，也是将偶像与实力结合得近乎完美的艺人。同样，正是秉持一贯创新包容的风格，李宇春对待数字音乐都以拥抱开放的姿态——中国首位尝试歌曲网络付费下载的歌手，首创微信预购模式，创造中国数字音乐史的销量新纪录。

而QQ音乐作为李宇春数字音乐帝国的好伙伴，和国内数字专辑的首创者，见证了互联网时代下李宇春音乐帝国的建造，同时以多种合作形式缔造了更多数字音乐神话，凭借平台自身的行业地位和广泛的用户基础，QQ音乐一直是包括李宇春在内等众多偶像、歌手数字专辑的首发甚至是独家发售平台。

由于与唱片不同，数字音乐时代下，不仅下载传播更便捷，同时QQ音乐平台还能提供各种纬度的大数据榜单，如销量、歌曲热度、人气等，方便歌手更了解作品的市场反应。对于粉丝而言，便捷的支付、丰富的玩法、场景化的偶像互动感，大大提高了购买意愿，从而促进歌手数字专辑销量不断提升。

《中国数字音乐产业发展报告》称，2016年全球录制音乐市场总规模达157亿美元，中国网络音乐用户达5.03亿；中国数字音乐产值达143.26亿元，同比增长39.36％。从音乐付费下载到数字专辑付费购买，从粉丝粉丝铭牌升级到封面新玩法，QQ音乐不断创新数字音乐的形式与内容，推动了数字音乐行业整体发展，帮助消费者转变形成全新的行为模式与思维方式。加之粉丝经济势头正盛，版权环境不断改善，以QQ音乐引领的数字音乐行业可以说是未来已来。

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