8月5日，地处亦庄的京东集团总部热闹非凡。这天下午，华语流行天后、《中国新歌声》导师那英亲临京东集团总部，出席由京东众筹和那式生活联合举办的“那么出众-京东众筹&那式生活 音乐花草茶发布会”，引发现场粉丝们的热情围观和尖叫。尽管现场粉丝要求合影、签名的很多，但那姐几乎都尽量满足，并且在发布会现场与粉丝探讨音乐，亲民范儿十足。

谈到那式生活，那英坦言这是自己长期以来的所思与梦想：“一直以来，在我的身上被赋予着各式各样的标签，然而这都不是完整的我。”这一次那姐要滤掉喧哗，勇敢撕开身上的标签，聆听内心的声音，把自己喜欢的生活方式带给大家。

那式生活出品的第一款产品——NASING音乐主题花草茶，之所以选择在京东众筹平台进行首秀，就是因为众筹的强大力量以及京东众筹坚守品质生活的态度。事实上，正是京东众筹对品质的不断追求，才成就了NASING音乐主题花草茶与京东众筹这段妙不可言的缘分。

那英与京东众创众筹事业部总经理高洪偲

NASING音乐主题花草茶结缘京东众筹的背后

继汪峰于去年在京东众筹发起“Fiil耳机发布会门票”众筹之后，那英成为了第二个结缘京东众筹的音乐导师。自7月15日正式上线京东众筹，截止目前“NASING音乐主题花草茶限量发售”众筹项目已成功筹集资金超过52万元，获得超过2700位用户的支持。可以说，NASING花草茶已经成为备受粉丝和音乐爱好者追捧的茶饮潮品。

那英在NASING音乐花草茶上为粉丝签名

据了解，此次那姐跨界玩茶，依然没有离开“老本行”——音乐，NASING将音乐与品茶完美融合，以音乐之名，讲述每一道茶的味道。为了更好诠释品牌主题“音乐主题花草茶”，NASING别出心裁地以音乐类型为产品命名。目前推出的

NASING音乐主题花草茶共有新世纪音乐茶、巴萨诺瓦茶、乡村音乐茶、民谣茶、英伦摇滚茶、布鲁斯茶、流行乐茶、探戈茶、爵士乐茶、桑巴茶、放克乐茶、华尔兹茶等12种口味。

与传统的花草茶不同的是，那式音乐花草茶不仅名称创意别致，还注重口感与健康品质。那式音乐花草茶精选出12款配方相异的花草茶，以12种不同的饮用感受，搭配12种不同气质的音乐类型，让置身快节奏都市生活的受众能够瞬间找到属于自我的旋律 ，与节奏，在品茶的同时，感受每种音乐风格所具有的独特魅力。

在发布会上，那姐亲自介绍了那式音乐花草茶并表示，NASING音乐主题花草茶之所以如此广受关注主要有两方面原因，一是茶好，另外就是平台好。论茶质，当属那姐的坚持。为了研制出更加适合中国人味蕾习惯的花草茶，那姐及NASING团队挑选来自世界各地的天然原料，反复品鉴，无论在安全性、便捷性，还是口味方面，NASING音乐主题花草茶都属佼佼者；论平台，我们有幸结缘京东众筹。京东众筹是当前大家公认的无论是在品质还是规模上均名列前茅的大平台，用户基数大、筹客使用口碑好，是NASING音乐主题花草茶取得如此亮眼成绩背后的“幕后英雄”。

咬定“品质”不放松 京东众筹身体力行促消费升级

当前，随着互联网消费习惯的养成，人们对网络消费的要求也越来越高。相关数据显示，在食品领域，当前的消费者更加注重安全和健康，对食品的功能性要求反而不是第一位的。尤其是在针对花草茶的市场调查中，口感好、独立包装、质量和安全成为用户选择花草茶关注的重点。

京东众创众筹事业部总经理高洪偲

京东众创众筹事业部总经理高洪偲表示，我们正身处消费升级的时代大环境中，为用户提供的产品一定是要有逼格，有品质，才能经得起市场考证。京东众筹自成立之日起就一直咬定品质不放松，致力于做高品质的高频生活入口。此前更是领先于行业，率先重新定义众筹为新场景解决方案，激活新消费形态，倡导新文化主张，传递新生活态度。此次由那姐和NASING团队亲自研制推出的NASING音乐主题花草茶主题创意十足、外观精美、口感好、安全性高，与京东众筹的“三新”理念十分一致。

资料显示，除了NASING音乐主题花草茶表现出了非常好的品质，此前在京东众筹上线的猫王收音机系列、8H床垫、云米超能净水器、SOCO城市锂电跨骑车、55°+哈密瓜智能奶瓶清洗机等项目均是京东众筹质量和品质的“代言人”，取得了非常好的用户口碑。

专家指出，现在明星圈开始刮起扎堆玩众筹的现象，从郭德纲、于谦的美酒，到汪峰耳机、高圆圆手工肥皂，再到现在的那英音乐花草茶，很多明星纷纷牵手京东众筹。这其中，一方面是他们对众筹这种全新商业模式的认可，另外则是希望找到与自身形象相符合的众筹平台为自身加码，为其创立的品牌溢价。在所有的众筹平台中，京东众筹品质定位明确，用户基数大、规模体量大，顺理成章成为了这些明星的不二之选。

数据显示，截止目前，京东众筹共创造了47个千万级项目，500余个百万级项目，项目总量达5000多个，总筹资25亿元，继续稳坐国内最大众筹平台宝座。此外，京东众筹还先后将近30个优质项目纳入“百十一计划”，对其进行从品牌、营销、培训、流量到供应链资源的全方位投资与扶持，大大提升了其品牌知名度和市场估值。

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