中国上海，2018年6月1日——近期，著名玩具公司美泰旗下知名男孩玩具品牌——风火轮（Hot Wheels®）空降佛罗伦萨小镇——上海名品奥特莱斯，为魔都各年龄段的小车迷们带来了一次惊喜非凡的实景沉浸式体验——“风火轮未来挑战营2.0”，为小朋友们打造一个充满挑战的难忘“六一”。

去年圣诞前夕，“风火轮未来挑战营”首度来到中国，孩子们克服重重关卡依旧无惧挑战，充分释放了团队合作、思辨力、竞争力和创造力。今年，风火轮再度将“未来挑战营”全面升级，给更多的中国小朋友带来欢笑与成长。

风火轮未来挑战营2.0

体验关于车的一切，来这里就够了

被所爱的赛车环绕的车世界，毫无疑问是几乎每个小男孩童年中梦想的天堂。整场活动巧妙地选址于佛罗伦萨小镇——上海名品奥特莱斯的停车场中，提供以“车世界乐园”为主题的情景式体验，别具妙趣。今年恰逢风火轮品牌诞生50周年，从1968年一路走来，风火轮品牌背后由50年来积累的丰富深厚车文化沉淀所支撑。为了让深爱车文化的大小车迷们不虚此行，现场展示了风火轮大量珍贵的品牌资产，各类风格、各种比例的酷炫车模让车文化死忠粉们连连惊叹、大饱眼福。

（图一）震撼的风火轮火辣小跑车墙

（图二）风火轮限量版黑金白金1:1真车比例

（图三）风火轮50周年历史墙

拍照还不过瘾，现场技痒的小车迷们，只要在3-10岁，还可以提前体验开车的乐趣！冲刺加速、爬坡倒车、修理加油等各种刺激又好玩的情境，唤醒了他们心中小小男子汉的速度与激情。

（图四）风火轮车世界乐园

磨拳霍霍，跃跃欲试的挑战者们排起长龙。但亲身上阵之前，提高身体素质、提升体能也是必不可少的一环。玩转通关挑战营准备区，才认可挑战者们从心理和身体上做好准备。

（图五）风火轮挑战营准备区

置身于以风火轮玩具小车包装为原型的酷炫停车装置中，你的私家车仿佛瞬间缩小成迷你可爱的车模，创意满分！

（图六）风火轮创意“黑白怼”拍照装置

现场慕名而来的亲子家庭热闹非凡，儿童的欢笑声不绝于耳。与风火轮不谋而合的是，越来越多的家长已经摆脱了传统的应试教育思想；他们意识到，孩子们能够在志趣中获取能量、需要通过竞争与合作扩展边界、在一步步地闯关中锻炼思考与解决问题的能力，收获历练与成长，从而成为未来潜在的佼佼者。

（图七）“无惧挑战”大礼包，鼓励孩子们勇敢坚持

沉浸式体验升级的新零售模式已然到来

不仅止步于做玩具而做全产业链体验升级，积极寻求更多的消费者接触点，美泰中国于近年来敢于做出大胆前沿的尝试，风火轮未来挑战营便是其中之一。

美泰副总裁、大中华区总经理——王峻枫先生表示：“只停留在传统玩具的时代已然过去，沉浸式的体验升级已成为未来的儿童行业大趋势；为中国儿童提供妙趣童年体验，美泰始终走在行业前列。”美泰中国高级市场总监张玲女士表示：“未来已来，风火轮未来挑战营2.0毫无疑问是新零售一次好的尝试，充分验证了现在的消费者不仅满足于为传统的零售买单，体验升级才是零售行业未来要走的方向。”

“能够在佛罗伦萨小镇的真实停车场，迎来享誉全球的风火轮玩具小车，此次联手美泰打造这样妙趣横生的场景体验，我们感到非常荣幸！”佛罗伦萨小镇及RDM Asia董事总经理鲁墨睿先生表示，“作为佛罗伦萨小镇‘意起过仲夏’的开篇序曲，我们期待着大朋友和小朋友们来到这里，一同探索夏日的乐趣，也期待着未来挑战营后续的全国巡展，依次为佛罗伦萨小镇——京津，武汉和广佛名品奥特莱斯的访客们，激发出更多速度与激情。”

风火轮，无惧挑战50年！

“无惧挑战”帮助孩子成长蜕变

美泰始终在全球致力于引导儿童学习、发展和玩乐，启发下一代的孩子们去创造一个更为美好的未来。而美泰旗下，源自美国的小车玩具品牌——风火轮一直秉承着强烈的使命感，将“挑战者精神”教育理念引进中国。风火轮希望通过这种实景沉浸式体验，将小朋友从不断的障碍和历练中学会直面挑战、乐于接受挑战，从而无惧挑战。风火轮也坚信，挑战能够帮助孩子们建立其立足于世所必备的技能与信息；从小培养孩子的良性竞争意识，能够帮助为他们在成长中所遇见的各种变化做好准备，从而成长为未来的优秀人才。

（图八）面对困难，小朋友依然在快乐中无惧挑战

去年，源于美国著名“障碍赛跑”（即OCR概念）的“风火轮未来挑战营”首度落地中国，让我们看到中国的孩子们的拼搏能量——他们的坚持与勇气，帮助他们重重磨难下依然咬紧牙关，勇闯关卡，赢得胜利。今年，风火轮再度将“未来挑战营”全面升级，带至上海佛罗伦萨小镇，并将在未来全国巡演，给更多的中国小朋友带来；与此同时在全国范围内，“风火轮迷你未来挑战营”也将轰轰烈烈地拉开序幕，拉开儿童玩具体验式新零售序幕，让全国的男孩们有更多机会参与其中，激发孩子的思辨力、团队合作、创造力、增强竞争意识。

玩具背后的挑战者文化

风火轮不但是一个深受男孩喜爱的的美国小车模型品牌，还是一个把“挑战文化”植入DNA的热血品牌。

为挑战而生的风火轮合金小车

速度、动力和性能是每一辆风火轮品牌玩具车所拥有的共同属性。1966年，美泰的联合创始人Elliot Handler在与孩子们一起玩耍时首次接触到了合金小车。他认为当时的合金小车乏善可陈——不仅缺乏灵活性，基本车型和变体也有待开发。

风火轮设计团队深知，品牌成功的关键在于速度。孩子们想要的是速度快的玩具车，而这个团队也成功做到了这一点。初版风火轮的悬架采用加厚的钢琴丝作为车轴，经过润滑并与特制的塑料轴承组装后，车轮能够以小摩擦力自由滚动和旋转。简洁的轮廓、巨大的增压引擎、宽大的后轮，这些定制车模打破了传统汽车设计的限制。首个风火轮合金小车系列名为The Original 16，于1968年在国际玩具展上首次亮相。第一款风火轮玩具车是1968年5月18日发售的定制版科迈罗®，这一天也成为了风火轮的官方“生日”。

此后，风火轮继续创造着一台台革命性玩具车，并以此影响着汽车文化和现实世界的汽车设计。

（图九）1：1真车比例风火轮车库

风火轮轨道智玩系统

标志性的橙色跑道系统一直是风火轮品牌的一部分。首款轨道由美泰工程师Marjorie Ann M. Smith，即“Margie”在1967年设计，并与风火轮原版车一同售卖。

如今，这一引人注目的轨道是整个风火轮智玩系统的关键，为孩子们提供了无数次尝试与创造的机会，与他们最喜爱的风火轮共同驰骋。风火轮选择橙色轨道的原因在于，鲜艳的色彩能拉近与孩子们的距离。在过去的50年中，这个颜色始终如一。

风火轮每年都会推出新的轨道系统，让孩子们尽情比赛和较量。借助特殊创新、助推器和设计元素，每款新轨道都比以前更大更快，向孩子们提出了更多挑战，以此锻炼他们的创造力、实验精神与竞技能力。

（图十）风火轮小车陪伴孩子们成长

在“挑战、失败、再挑战”的游戏模式中，孩子们所拥有的风火轮小车，经历的每一次驰骋、跳跃和高难度飞跃都是对他们的挑战。开放式的游戏设置让孩子们可以独立创造出更高难度的跳跃和特技，让每次玩乐都是新的体验。

五十多年来，凭借最具震撼力与创新力的小车设计和轨道智玩系统，风火轮点燃了每个孩子心中的挑战者精神。伴随着品牌的创立，热爱创造、迎接挑战的精神也随着风火轮一代代的燃烧，一燃就是50余年。

（图十一）风火轮品牌创始人ELLIOT HANDLER（左一）

风火轮不仅是玩具，更是一种生活方式

风火轮作为风靡全球的玩具品牌，除了生产的车模产品，更是将品牌文化延展到了各行各业，成为了一个整合全产业链的大IP。在服装方面，风火轮与著名服装品牌GAP携手推出联名款T恤衫，在短短一天之内被抢购一空。在娱乐方面，Xbox赛车游戏Forza的风火轮DLC、游戏《风火轮极速狂奔》风火轮《极品飞车》都深受玩家喜爱。。风火轮甚至还曾被打造成真车！雪弗兰曾经推出了风火轮限量版科迈罗真车，在三个月内售罄！将如此之多的产业链融入一个品牌中，对于任何一家企业来说都是莫大的挑战。而正如风火轮始终主张的“挑战精神”一样，积极的挑战困难，将“不可能”变成可能。

（图十二）历史悠久的风火轮品牌

风火轮认为挑战精神不需要被教导，而是需要培育、引导和鼓励。风火轮点燃孩子们的挑战精神来释放孩子们的思辨力（Critical Thinking）、团队合作（Collaboration）、创造力（Creativity）,增强竞争意识（Competition），帮助孩子脱颖而出,成为未来潜在的佼佼者。因为风火轮相信，当风火轮的孩子在挑战困境后所学到的东西，能帮助他们创造出对于未来的无限可能。“让中国的孩子们从小接受挑战，帮助中国的小朋友学会直面挑战”是风火轮强烈的社会责任感。

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