奥妙洗衣液：还给孩子一个没有遗憾的童年
导语：孩子的教育问题在任何时代都是最热的话题，2015年暑假，随着《爸爸去哪儿》第三季的热播，亲子教育四个字又被推到了话题的风口。这一次，《爸爸3》独家网络冠名的奥妙洗衣液一家独大，将孩子成长和妈妈言语之间的一层微妙关联，解释得深刻透彻，值得每个关注孩子成长的人去反思。
奥妙在朋友圈向1.5亿人转述孩子的心声
7月13日，一张孩子的童年照片在1.5亿人的朋友圈中出现，照片中有三个孩子在快乐的玩耍，身上满是污渍，而靠近镜头的男孩则穿着干净的衣服，眼神委屈中带有试探，仿佛在征求你同意他去玩耍，如果你也是母亲，你会允许他跟其他孩子一样玩得一身泥污吗？
“也许，这是一个最遗憾的童年…”带着对照片的思考，一段亲子访谈视频很快抓住了进入H5页面阅读者的眼球——
妈妈们知道要会鼓励孩子出去玩，支持他们探索世界。
但当孩子不小心把衣服弄脏回家，却忍不住去责备他们。
妈妈们一定没有想过，她们看似无心的责备，却会影响孩子，甚至会束缚孩子的成长。
孩子的梦想，往往需要通过探索和实践来实现，其中难以避免污渍的出现，而妈妈却往往因为习惯的教育方式，脱口责备孩子。
这一次，奥妙以朋友的姿态出现在朋友圈，为观众展现了平时可能听不到的孩子心声。
视频链接：http://v.qq.com/page/p/0/q/p0017g8xmnq.html
社交热议，育儿误区暴露在公众话题中
视频一出微博微信火速疯传，短短两天时间视频点击播放超过了650万，奥妙微博视频点赞数量过万，观众开始反思自己与孩子的沟通方式。有的人回忆过往父母对自己弄脏衣服的严苛态度，呼吁年轻妈妈开始改变，开始去倾听孩子的心声。
一时间，网络讨论此起彼伏，大批教育专家、心理学家声援这支广告的犀利洞察，鼓励妈妈换个角度，用行动表达自己对孩子的鼓励。在孩子玩脏衣服的时候，将责备改为亲昵地询问。通过观察孩子，倾听孩子来感受孩子的成长。
知名作家、同时也是妈妈的文怡第一时间发微博表示：“玩脏是孩子的天性，这不是缺点，是他们成长的一个特点。听听孩子的心声，通过观察污渍去发现孩子的潜能特点，支持奥妙的观点——解除捆住孩子的束缚，让孩子自由成长……”
此后，微博上如小野妹子学吐槽、Happy张江等平时专注于娱乐的ID均转发了奥妙的官方微博，对这支视频分享了自己的感受。在众多知名网络红人的参与下，微博草根账号也开始加入#听听孩子的心声#的话题讨论，育儿话题一时在微博上十分火热。截至目前，关于这个话题的讨论在新浪微博已经超过6500万，微信更是有超过500多公众账号转载扩散。
领先的教育观点，精确的受众洞察
作为洗衣液品牌，奥妙没有按照常理出牌，而是将污渍视为孩子探索世界、经历成长的见证——衣服弄脏，意味着孩子们正尽情冒险、快乐成长。之所以引起大范围的讨论，更多的是利用了每个人多多少少都共有的童年体验：玩得一身脏的开心时刻，却因为害怕家长的责备而不能尽兴的遗憾。笔者看到广告时也在想，自己经历过的童年遗憾，为什么要延续到孩子身上呢？
如此精准的洞察，配合暑期热度很高的育儿潮、《爸爸去哪儿》等亲子节目的热播，奥妙这支广告走红也在情理之中了。除了朋友圈广告，奥妙还独家网络冠名了《爸爸去哪儿第三季》，接下来是否还会有如此优秀的社交媒体广告投放，我们拭目以待。
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